Traiectoria publicității globale în retail media este scrisă în sălile de consiliu de pe trei continente, pe măsură ce comercianții cu audiențe semnificative de comerț electronic și date tranzacționale recunosc că dețin unul dintre cele mai valoroase active din ecosistemul modern de publicitate. În 2025, publicitatea globală în retail media a atins aproximativ 184 de miliarde de dolari, o cifră care a depășit deja veniturile totale din publicitate ale majorității piețelor media naționale. Până în 2030, această cifră este proiectată să ajungă la 312 miliarde de dolari, reprezentând o rată de creștere anuală compusă de aproximativ 11 la sută și o expansiune totală a pieței de 69 la sută pe parcursul a cinci ani.
Distanța de la 184 de miliarde de dolari la 312 miliarde de dolari nu este o linie dreaptă, iar înțelegerea forțelor care vor conduce categoria de la una la cealaltă necesită privirea dincolo de Statele Unite — care în prezent reprezintă cea mai mare parte din cheltuielile globale pentru retail media — către piețele unde se construiește infrastructura, unde bugetele încep să se schimbe și unde dinamica structurală care a determinat creșterea retail media americane începe acum să se reproducă la scară largă.
Linia de bază 2025: Unde se află astăzi Retail Media Global
Cifra de 184 de miliarde de dolari pentru retail media global în 2025 este concentrată substanțial într-un număr mic de platforme și zone geografice. Statele Unite, unde numai afacerea de publicitate a Amazon a depășit 50 de miliarde de dolari, reprezintă aproximativ 38 la sută din veniturile globale din publicitate în retail media. China reprezintă încă 35 la sută, susținută de ecosistemele masive de retail media operate de Alibaba, JD.com și Pinduoduo, fiecare dintre acestea dezvoltând modele de publicitate profund integrate cu platformele lor de comerț electronic și comerț prin streaming live.
Restul de 27 la sută din cheltuielile globale pentru retail media este distribuit în Europa, Asia-Pacific excluzând China, America Latină și alte piețe — dar această porțiune a pieței crește cel mai rapid. Publicitatea în retail media din afara SUA și China a crescut cu aproximativ 40 la sută în 2024 și 2025, reflectând accelerarea investițiilor în infrastructura retail media de către lanțurile de supermarketuri europene, platformele de comerț electronic din Asia de Sud-Est și operatorii de marketplace din America Latină.
| Regiune | Venituri 2025 (est.) | Cotă din total global | Platforme cheie |
|---|---|---|---|
| Statele Unite | ~70 de miliarde de dolari | ~38% | Amazon, Walmart, Kroger, Target |
| China | ~65 de miliarde de dolari | ~35% | Alibaba, JD.com, Pinduoduo |
| Europa | ~22 de miliarde de dolari | ~12% | Amazon EU, Carrefour, Zalando |
| Asia-Pacific (ex-China) | ~18 miliarde de dolari | ~10% | Shopee, Lazada, Flipkart, Coupang |
| America Latină + Restul lumii | ~9 miliarde de dolari | ~5% | Mercado Libre, Amazon LATAM |
Modelul distinct al Chinei și influența sa globală
Ecosistemul de retail media din China este structural diferit de modelul care s-a dezvoltat în Statele Unite și Europa, totuși reprezintă o componentă la fel de importantă a pieței globale și a influențat dezvoltarea platformelor la nivel global în moduri care nu sunt întotdeauna recunoscute.
Modelul chinezesc este construit în jurul a ceea ce practicienii descriu ca media de comerț cu pâlnie completă: publicitatea, descoperirea produselor, influența socială, streaming-ul live și tranzacția au loc toate în cadrul mediilor de platformă unificate. Taobao și Tmall ale Alibaba operează platforme de publicitate care îmbină plasamentele sponsorizate tradiționale cu formate de comerț prin streaming live, magazine de influenceri și publicitate video interactivă. Limita dintre conținutul editorial, recomandarea influencerilor și publicitatea plătită este deliberat estompată într-un mod care creează rate de implicare și valori de conversie semnificativ mai mari decât cele realizabile prin plasamente standard de produse sponsorizate.
Acest model a influențat dezvoltarea platformelor globale la Amazon, TikTok Shop, Instagram și YouTube Shopping, toate acestea introducând formate de publicitate integrate cu comerțul care se inspiră, direct sau indirect, din planul chinezesc. Așa cum este explorat în analiza TechBullion privind tehnologia retail media, convergența comerțului social și retail media reprezintă unul dintre cei mai semnificativi vectori de evoluție a formatelor pe piața globală de publicitate.
Europa: Investiția în infrastructură accelerează
Retail media europeană a rămas în urmă față de Statele Unite și China în dezvoltare, dar distanța se reduce rapid. Piața europeană a atins aproximativ 22 de miliarde de dolari în 2025 și se prevede că va crește cu peste 20 la sută anual până în 2028, pe măsură ce marile lanțuri de supermarketuri, platformele de modă și comercianții cu articole pentru casă investesc în infrastructura de publicitate și pe măsură ce brandurile redirecționează bugetul de la cheltuielile comerciale tradiționale către alternative digitale măsurabile.
Peisajul retail media european este mai fragmentat decât piața din SUA, reflectând natura fragmentată a comerțului cu amănuntul european în sine. Niciun comerciant individual nu deține dominația trans-categorială pe care Amazon o exercită în Statele Unite, iar sectorul alimentar este distribuit între Carrefour, Tesco, Lidl, Ahold Delhaize și zeci de jucători regionali, fiecare aflându-se într-o etapă diferită de dezvoltare a capacității de publicitate. Eforturile de standardizare conduse de organisme din industrie, inclusiv IAB Europe, lucrează pentru a reduce această complexitate, dar procesul este gradual.
Calea către 312 miliarde de dolari până în 2030
Proiecția de 312 miliarde de dolari pentru cheltuielile globale în retail media până în 2030 este susținută de forțe structurale identificabile care operează pe toate piețele majore. Cinci factori de creștere domină traiectoria: maturizarea continuă a pieței din SUA pe măsură ce conversia bugetului comercial persistă; expansiunea retail media chineze prin formate de comerț prin streaming live; recuperarea pieței europene replicând traiectoria din SUA cu o întârziere de trei până la cinci ani; apariția de noi piețe de retail media în Asia de Sud-Est și America Latină; și convergența retail media cu televiziunea conectată pe măsură ce comercianții își extind datele de audiență în mediile de streaming.
| An | Cheltuieli globale pentru Retail Media | Creștere an-la-an | Regiune de creștere primară |
|---|---|---|---|
| 2025 | ~184 de miliarde de dolari | An de bază | SUA + China dominante |
| 2026 | ~220 de miliarde de dolari | +20% | Europa în accelerare; APAC emergent |
| 2027 | ~254 de miliarde de dolari | +15% | Creșterea extensiei de audiență off-site |
| 2028 | ~278 de miliarde de dolari | +10% | Maturizarea LATAM + SEA |
| 2029 | ~297 de miliarde de dolari | +7% | Convergență cu CTV/streaming |
| 2030 | ~312 miliarde de dolari | +5% | Maturizare globală; formate noi |
Rata de creștere se moderează către 2030 nu pentru că avantajele structurale ale retail media se diminuează, ci pentru că categoria se apropie de un plafon natural în baza sa de bază de agenți de publicitate CPG și FMCG. Formatele care susțin creșterea în ultima parte a deceniului — extensia de audiență off-site, comerțul prin streaming live și publicitatea de brand non-endemică utilizând datele de audiență ale comercianților — reprezintă următoarea fază evolutivă a categoriei, mai degrabă decât o continuare a modelului actual de plasament sponsorizat. Așa cum este acoperit în analiza mai largă a TechBullion privind piața de publicitate digitală din SUA până în 2029, expansiunea globală a retail media este una dintre cele mai semnificative forțe structurale care modelează traiectoria publicității digitale la nivel mondial.
Lectură conexă: US Retail Media: The $69 Billion Market | Retail Media's 17.9% Growth | Retail Media Technology | AdTech Investment Outlook
