Turcia investește în seriale TV ca instrument de soft power

• Sprijin oficial pentru 'turismul de ecran'
• Guvernul finanțează producții TV
• Filmările trebuie să aibă loc în locații turistice

Priviri pline de suflet și persistente, o întâlnire între est și vest, iubire pierdută și regăsită, peisaje grandioase, o notă de misticism și mâncare delicioasă.

Acestea sunt ingredientele esențiale pentru o dramă televizată turcească. Și se pare că guvernul urmează scenariul în încercarea de a extinde sfera puterii sale soft prin intermediul micului ecran.

Sperând să profite de succesul crescând al serialelor filmate local, Ankara a anunțat planuri de a oferi finanțare pentru producții TV care pot extinde influența economică și culturală a țării, cu un val crescător de telenovele turcești care să invadeze piețele internaționale.

Ministrul culturii și turismului Nuri Ersoy a furnizat în această săptămână detalii despre o schemă de finanțare de până la 100.000 de dolari în lire turcești pentru un bloc de 120 de minute de conținut dramatic aprobat, sau până la 33.000 de dolari pentru un episod de 45 de minute. 

Pentru a fi eligibilă, o producție trebuie să fie difuzată în cel puțin 10 țări de pe trei continente; să fi difuzat cel puțin 26 de episoade pe piața internă; să fi obținut audiențe ridicate în Turcia; și să nu fi fost supusă niciunei sancțiuni din partea autorității de reglementare a radiodifuziunii de stat. 

În mod semnificativ, Ersoy a declarat că producțiile trebuie să reflecte valorile istorice, culturale, naturale și gastronomice ale Turciei către un public internațional, iar filmările trebuie să aibă loc în destinații prietenoase pentru turism.

Când a anunțat inițial schema săptămâna trecută, Ersoy a spus: "Transformăm serialele noastre TV în locomotiva viziunii noastre promoționale de nouă generație."

"Datele pe care le avem și exemplele globale arată că conceptul de 'turism de ecran' este mai mult decât o tendință temporară; s-a transformat într-un domeniu strategic masiv folosit de țări ca element de putere soft."

Această împingere a puterii soft aduce deja dividende, estimările ministerului comerțului indicând un număr de până la 800 de milioane de telespectatori zilnic în 177 de țări, aducând venituri între 1 miliard și 1,2 miliarde de dolari pe an. 

Faruk Turgut, regizor, scenarist și fondator al casei de producție Gold Film cu sediul în Istanbul, spune că motivul succesului serialelor turcești este că oferă publicului țintă ceea ce dorește.

"Serialele turcești au un nivel de emoție, sunt produse la calitate înaltă, iar performanțele actrițelor și actorilor sunt bune," a declarat el pentru AGBI. "De aceea cred că serialele turcești sunt preferate în întreaga lume."

Îmbibate de istorie și cultură

Un alt factor care crește atracția publicului este reprezentat de locațiile exotice, fundalul multor drame turcești fiind în regiuni îmbibate de istorie și cultură, exact lucrurile pe care ministrul turismului dorește să le vadă promovate.

Două districte care înregistrează o creștere bruscă a numărului de vizitatori sunt regiunea Midyat din provincia sud-estică Mardin, cadrul pentru drama populară Uzak Sehir (Departe); și Cappadocia în Anatolia centrală, locație pentru serialul Siyah Kalp (Valea Inimilor). 

Lecturi suplimentare:

• Turcia caută să restricționeze accesul tinerilor pe rețelele sociale
• Mai mulți vizitatori și prețuri mai mari cresc veniturile din turismul turcesc
• Organismul de turism turcesc încearcă să blocheze platformele străine

Conform lui Aslan Tan, membru al consiliului executiv al Fundației Agențiilor de Turism și Călătorii și Asociației Strategiilor de Turism și nativ din Mardin, exporturile televizate ale Turciei au avut un impact masiv asupra industriei turismului. 

"Astăzi trebuie să rezervi cu mult timp înainte pentru a găsi orice cazare în Mardin. Totul este rezervat din cauza serialului actual," a spus el. 

Alături de numerele turismului vin beneficiile pentru economiile secundare, a spus Tan.

"De la gastronomie, cazare, produse locale până la agricultură, venitul pe cap de locuitor pe tot spectrul crește."

Dramele turcești văzute în străinătate sunt mai întâi difuzate acasă, succesul sau eșecul lor pe piața locală reprezentând un test de ecran pentru cumpărătorii de programe internaționale.

Studiile academice arată, de asemenea, că, deși nu sunt susținute de stat, unele seriale pun o notă pozitivă pe cultura și istoria turcească, creând nostalgie pentru un trecut imperial și evidențiind puterea națiunii, un mesaj care este acum difuzat la nivel global.