Google (GOOGL) Stock; Sub presiune pe măsură ce UE investighează potențiala inflație a prețurilor publicitare

TLDRs;

• Regulatorii UE ridică îngrijorări că Google ar putea umfla prețurile reclamelor de căutare prin intermediul licitațiilor, punând presiune pe agenții de publicitate din întreaga Europă.
• Google susține că licitațiile sale publicitare sunt competitive și ajută întreprinderile mici, negând conduita anticoncurențială.
• Ancheta vine în contextul unei examinări antitrust mai ample în UE și SUA, crescând riscul de reglementare pentru Google.
• Orice modificări necesare ale sistemului publicitar ar putea afecta agenții de publicitate, editorii și veniturile Google, semnalând o potențială slăbiciune a pieței.

Google (GOOGL) se confruntă cu o nouă presiune de reglementare, în timp ce Comisia Europeană semnalează preocupări cu privire la potențiala umflare a prețurilor reclamelor online. O scrisoare din 9 februarie de la comisie, văzută de Reuters, a evidențiat că practicile de licitație pentru reclamele de căutare ale Google ar putea ridica artificial prețurile de compensare, sumele finale pe care le plătesc agenții de publicitate după licitații.

Deși comisia nu a deschis o anchetă formală, corespondența marchează o etapă timpurie a examinării care ar putea avea implicații semnificative pentru gigantul tehnologic. Destinatarii scrisorii au termen până la 2 martie pentru a răspunde, subliniind urgența anchetei regulatorului.

Google își Apără Practicile de Licitație

Google a respins îngrijorările, argumentând că platforma sa de anunțuri de căutare permite întreprinderilor mici să concureze și menține un web liber și deschis. Compania a subliniat că prețurile reclamelor sunt determinate prin licitații în timp real, bazate pe concurență, calitatea anunțurilor și alți factori.

Alphabet Inc., GOOGL

Scrisoarea nu menționează trecerea anterioară a Google Ad Manager de la licitații de al doilea preț la licitații de prim preț pentru reclamele editorilor, nici nu face referire la privilegiile "last look" sau diferențele de licitație AdSense. În ciuda acestor omisiuni, ancheta ridică întrebări despre transparența și corectitudinea modului în care Google stabilește prețurile reclamelor, în special în segmentul de căutare.

Presiunea Antitrust Crește la Nivel Global

Examinarea europeană se adaugă la o listă în creștere de provocări antitrust pentru afacerile de publicitate și căutare ale Google. În SUA, Google s-a confruntat cu decizii judecătorești care au constatat că a abuzat de monopolul său în căutarea pe internet, compania semnalând că va face apel. Departamentul de Justiție al SUA a acuzat, de asemenea, Google de manipularea licitațiilor online pentru a-și favoriza propriile servicii.

Regulatorii au avertizat că potențialele modificări ale sistemelor publicitare ale Google ar putea avea efecte de anvergură, nu doar asupra agenților de publicitate, ci și asupra editorilor de site-uri web, inclusiv companiile media care se bazează pe traficul de căutare pentru venituri. Analiștii spun că aceste evoluții subliniază riscurile juridice și operaționale crescânde pentru Google, afectând potențial sentimentul investitorilor.

Implicații de Piață pentru Google

În urma veștilor despre scrisoarea UE, acțiunile Google au arătat semne de presiune, în timp ce investitorii cântăresc riscul de reglementare în raport cu perspectivele de creștere. Orice măsuri care restricționează practicile de licitație sau transparența Google ar putea influența veniturile din publicitate, un contribuitor cheie la câștigurile globale ale companiei.

Observatorii din industrie remarcă că, deși Google a navigat cu succes provocările antitrust din trecut, examinarea continuă atât în UE, cât și în SUA semnalează un mediu mai complex pentru publicitatea digitală. Agenții de publicitate se pot confrunta cu costuri mai mari sau eficiență redusă dacă acțiunile de reglementare forțează Google să modifice regulile de licitație, complicând și mai mult perspectivele de piață ale companiei.

Postarea Google (GOOGL) Stock; Pressured as EU Probes Potential Ad Price Inflation a apărut pentru prima dată pe CoinCentral.