Companiile Big Tech aruncă sute de mii de dolari către influenceri de pe rețelele sociale pentru a-și promova instrumentele AI, dar nu toți acceptă oferta.
Microsoft și Google au oferit până la 600.000 de dolari creatorilor individuali pentru campanii pe termen lung.
Anthropic cheltuiește milioane pe reclame la Super Bowl. OpenAI aduce creatori la evenimente și le oferă acces anticipat la instrumente. Totuși, unii influenceri încă refuză, chiar și când prețul ajunge la jumătate de milion de dolari.
Platforme precum Instagram, YouTube, LinkedIn și Facebook sunt acum inundate cu conținut sponsorizat legat de instrumentele AI. Influencerii implicați primesc bani serioși doar pentru a vorbi despre funcțiile Microsoft Copilot, Claude Code, Google Gemini sau ultimele actualizări Meta.
Unii postează videoclipuri, alții scriu tutoriale. Câțiva doar creează meme-uri. Scopul pentru Big Tech este simplu: să determine oamenii obișnuiți să folosească AI.
Companiile de AI generativ au cheltuit peste 1 miliard de dolari pe reclame digitale în SUA în 2025, conform Sensor Tower. Aceasta reprezintă o creștere de 126% față de anul anterior. Iar acum, marketingul prin influenceri este următorul pas în cursa pentru a atrage atenția.
Anthropic va difuza un spot de 60 de secunde înainte de joc și unul de 30 de secunde în timpul jocului duminica la Super Bowl. Totul face parte din efortul lor de a depăși OpenAI, care recent a început să insereze reclame în ChatGPT.
AJ Eckstein, CEO al Creator Match, a spus că cheltuielile pentru influenceri cresc exploziv. „Ceea ce vedem este o creștere masivă a cheltuielilor pentru creatori din partea acestor branduri AI", a spus el. Agenția sa lucrează cu branduri precum Anthropic, Notion și HeyGen. „În fiecare lună, primim mult mai mult interes din partea brandurilor AI", a spus el.
Numele mari cheltuiesc sume nebunești. Microsoft și Google plătesc ambele între 400.000 și 600.000 de dolari per creator pentru câteva luni de promovare. Unele postări pe termen scurt ajung până la 100.000 de dolari fiecare. OpenAI și Meta cheltuiesc de asemenea, invitând creatori la evenimente private, oferindu-le acces gratuit la instrumente și chiar acoperind transportul și hotelurile.
OpenAI a declarat într-un comunicat: „Lucrăm cu tot felul de creatori — inclusiv artiști, regizori, designeri și parteneri culturali — oferindu-le acces anticipat la instrumentele noastre și, în cele din urmă, dându-le libertatea de a ne arăta ce este posibil creativ cu AI."
În ciuda banilor, unii creatori nu vor să aibă nicio legătură cu promovarea AI. Jack Lepiarz, care postează ca „Jack the Whipper" și are peste 7 milioane de urmăritori, a spus că refuză fiecare ofertă AI.
„Nu pot în conștiință să susțin ceva ce va face mai greu pentru oamenii normali să câștige un trai", a spus el. A refuzat chiar și o ofertă de 20.000 de dolari și nu ar accepta nici 100.000 sau chiar 500.000 de dolari pentru a promova un produs AI.
Îngrijorările variază. Unii influenceri sunt îngrijorați de probleme etice, alții despre modul în care instrumentele AI înlocuiesc locurile de muncă umane, în special în artă și video. Conform Pew Research, aproximativ jumătate dintre adulții americani sunt mai îngrijorați decât entuziasmați în legătură cu AI.
Stevie Sells, un creator care a acceptat un sponsorizat Google AI, a fost lovit de reacții negative. Un comentariu pe postarea sa care promova instrumentul Veo al Google spunea simplu: „AI e plictisitor, dezabonat". Nu a răspuns.
Fețe noi conduc campania de influenceri a Big Tech
Anthropic a preluat conducerea în marketingul prin influenceri. În martie, au adus-o pe Lexie Barnhorn, o fostă angajată Notion, pentru a conduce strategia lor cu creatorii. Au semnat deja acorduri cu o gamă de influenceri, inclusiv Megan Lieu, care postează despre tehnologie și AI. Ea a spus că experiența sa ca data scientist a făcut-o potrivită.
„Aceste branduri vor cu adevărat ca clienții lor să știe că suntem asociați cu AI", a spus Lieu. Cu aproximativ 400.000 de urmăritori, ea a început să facă conținut plătit la mijlocul anului 2025. A lucrat cu Anthropic pentru a promova Claude Code, spunând că campaniile ei plătesc de obicei între 5.000 și 30.000 de dolari.
Postarea Lieu pe LinkedIn pentru Claude spunea: „Dacă vrei să îți duci programarea la următorul nivel, Claude Code te ajută să o faci cu puterea AI agentic."
Puterea de cheltuieli a Anthropic nu e de glumă. Compania a strâns recent 10 miliarde de dolari și acum are o evaluare de 350 de miliarde de dolari. OpenAI, între timp, a atins o evaluare de 500 de miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2025. Microsoft, Alphabet și Meta se situează toate în trilionii de dolari.
Cu astfel de bani, nu le pasă de negocieri. „Unele dintre aceste companii mai mari au atât de mulți bani de cheltuit", a spus Eckstein, „încât nu le pasă să negocieze."
Sursă: https://www.cryptopolitan.com/influencers-and-big-tech-ai-promotions/
