Wśród najsilniejszych wczesnych osiągnięć ViX Micros: "El Regreso de la Heredera Fugitiva" i Acábame, które przekroczyły 4 miliony wyświetleń w samym pierwszym tygodniu.
TelevisaUnivision
TelevisaUnivision agresywnie dąży do przekształcenia swojej platformy mikrodramatów w nowy silnik wzrostu, stawiając na to, że melodramatyczna narracja, która napędzała dekady telenowel, może zostać przekształcona dla odbiorców mobile-first w jedno- do dwuminutowe wertykalne odcinki.
W niecały rok hiszpańskojęzyczna oferta krótkich wertykalnych wideo firmy zgromadziła 900 milionów wyświetleń w mediach społecznościowych i 6 milionów codziennych użytkowników. Dla Rafaela Urbiny, prezesa ds. streamingu i technologii cyfrowych w TelevisaUnivision, liczby pokazują, że strategia już działa zarówno jako narzędzie pozyskiwania użytkowników, jak i potencjalne źródło przychodów.
"Uważam, że ma to szansę stać się wielomilionowym biznesem na dużą skalę" – mówi Urbina.
"Z pewnością mamy dziś przewagę pierwszego gracza. Mamy własną platformę... więc kontrolujemy to od początku do końca. Mamy możliwości produkcyjne. Aż do aplikacji, którą konsument trzyma w rękach, wszystko kontrolujemy. To daje nam możliwość monetyzacji w inny sposób, integracji w inny sposób. I to po prostu stanowi dla nas ogromną okazję biznesową."
Firma podkreśliła tę możliwość podczas swoich Upfrontów w zeszłym roku.
Adaptacja telenowel do ery TikToka
ViX MicrO opiera się na scenariuszowych wertykalnych serialach, z odcinkami trwającymi około 60 do 120 sekund i zaprojektowanymi na telefony, kanały i szybkie maratony oglądania. Każdy mikroserial ma średnio około 60 odcinków, wszystkie udostępniane naraz w aplikacji ViX, dzięki czemu widzowie mogą oglądać w krótkich sesjach lub maratonach.
Platforma działała dyskretnie od lipca 2025 r., a do czasu oficjalnego ogłoszenia uruchomienia w lutym wyprodukowała już ponad 80 mikroseriów i wydała ponad 50 z nich.
Dla TelevisaUnivision, której korzenie tkwią w gatunku telenoweli, skompresowany format jest aktualizacją, a nie zerwaniem z podstawową tożsamością.
"Opowiadanie historii jest bardzo podobne do naszego tradycyjnego sposobu opowiadania w melodramatach" – mówi Urbina. "Mogą one wzmacniać niektóre z tych wzorców. Może być jeszcze bardziej melodramatyczne i z pewnością jest szybsze. Ale podstawowe składniki narracji są tam."
Scena z ViX MicrO "La Venganza de las Tóxicas."
TelevisaUnivision
Odkrywanie rozpoczyna się na platformach społecznościowych, w tym YouTube, Instagram, TikTok, Facebook i X, gdzie publikowane są zwiastuny i pierwsze pięć odcinków, aby skierować widzów do aplikacji, gdzie reszta serialu jest dostępna za darmo. Podczas gdy ViX pozostaje skoncentrowany na swojej głównej platformie streamingowej, Urbina mówi, że mikrodramaty tworzą nowy nawyk mobile-first wśród widzów, którzy mogą już znać usługę, ale nie używali jej aplikacji jako głównego celu.
"Mikro angażują nieproporcjonalną liczbę nowych użytkowników" – mówi Urbina. "W rezultacie jest to dla nas okazja do zaangażowania milionów ludzi, którzy odkryli aplikację streamingową VIX na urządzeniach mobilnych, ale głównie używają jej na podłączonym telewizorze."
Ten lejek służy podwójnemu celowi: spotyka odbiorców tam, gdzie już spędzają czas, jednocześnie wciągając ich głębiej w szerszy ekosystem ViX. Według Urbiny, ViX dociera do około 50 milionów ludzi za pośrednictwem swoich aplikacji, w tym mobilnych i podłączonych telewizorów. "W mediach społecznościowych ta liczba jest znacznie większa" – mówi. "Docieramy do setek milionów ludzi co miesiąc."
Budowanie maszyny
Podczas gdy hiszpańskojęzyczny konkurent Telemundo również wszedł w przestrzeń mikrodramatów, Urbina mówi, że przewaga ViX polega na jego zdolności do kontrolowania pełnego stosu, od produkcji przez dystrybucję po monetyzację.
"Mamy przewagę konkurencyjną przechodząc do tego nowego formatu, będąc w stanie produkować te treści na dużą skalę i w sposób opłacalny" – mówi Urbina.
Wspierana przez infrastrukturę TelevisaUnivision w Meksyku, maszyna produkcyjna ViX MicrO jest znacząca. Odcinki są produkowane w zaledwie pięć dni, z ponad 10 zespołami produkcyjnymi realizującymi jednocześnie do czterech serii. Ponad 50 scenarzystów opracowuje historie dla platformy, wspieranych przez ponad 450 talentów przed kamerą, w dużej mierze pochodzących z Centro de Educación Artística (CEA) Televisy, a także z teatru i innych wschodzących talentów.
Urbina postrzega pipeline jako sposób na rozwijanie gwiazd i historii dla szerszej firmy.
"Widzimy tam duży potencjał w identyfikowaniu naszej następnej ogromnej gwiazdy na naszych tradycyjnych platformach nadawczych i streamingowych, testując grunt tymi krótkimi treściami" – mówi. "Ale to nie tylko o gwiazdach. To także o historiach."
Do tej pory TelevisaUnivision twierdzi, że wyprodukowało około 80 mikroseriów i premierowo pokazało około 50, a platforma zarejestrowała 80 milionów minut oglądania w pierwszym roku. Wśród najsilniejszych wczesnych wykonawców są El Regreso de la Heredera Fugitiva, Me Casé para Vengarme, Pero Me Enamoré, La Cocinera que Conquistó al Presidente i Acábame, które przekroczyły 4 miliony wyświetleń w samym pierwszym tygodniu.
Historie nawiązują do klasycznego terytorium melodramatu — zakazanej miłości, rodzinnej zdrady, zemsty i tożsamości — z tytułami takimi jak Mi Padre Me Robó a Mi Novia, Isadora la Usurpadora i Mi Vida NO Es una Telenovela.
Rafael Urbina, prezes ds. streamingu i technologii cyfrowych TelevisaUnivision, podczas prezentacji ViX Micro.
TelevisaUnivision
Monetyzacja formatu
Monetyzacja obecnie odbywa się poprzez reklamy w strumieniu, integracje marek, lokowanie produktu i niestandardowe treści. Urbina wskazuje na markowy serial stworzony dla JCPenney jako jeden przykład, z produktami do kupienia wbudowanymi w doświadczenie aplikacji. Widzi również więcej warstw przychodów w przyszłości.
"Oczywiście, w pewnym momencie zobaczysz część tego na żywo albo za ścianą subskrypcji, albo za jakimś rodzajem bardziej zgamifikowanego systemu tokenów" – mówi Urbina. "I myślę, że to są rzeczy, z którymi aktywnie eksperymentujemy."
ViX MicrO jest również częścią szerszej gry na skalę. Firma planuje zadebiutować 100 oryginalnych mikrodramatów w 2026 r., uzupełnionych licencjonowanymi treściami z innych rynków. Urbina mówi, że skala ma znaczenie, ponieważ widzowie szybko przechodzą przez format, a katalog musi być stale uzupełniany.
"Skala i dostępność treści są bardzo ważne" – mówi. "Potrzebujesz bardzo dużej oferty treści, aby zaangażować tych konsumentów i zatrzymać tych konsumentów."
Nowy playbook
Urbina mówi, że ViX MicrO opiera się na zupełnie innym modelu niż Quibi, krótkotrwałe przedsięwzięcie mobilne, które wystartowało z wielkimi ambicjami i upadło w ciągu miesięcy. Twierdzi, że Quibi zawiodło, ponieważ opierało się na drogim, gwiazdorskim, profesjonalnie wyprodukowanym horyzontalnym wideo.
"Quibi, myślę, z mojego doświadczenia z nim — a spędziłem z nim trochę czasu — było horyzontalnym wideo, profesjonalnie wyprodukowanym, bardzo wysokich wartości produkcyjnych, mocy gwiazd, bardzo, bardzo, bardzo drogim w produkcji" – mówi Urbina.
"Przesłanka była słuszna" – mówi. "Ale w tym, jak odnosimy się do tej okazji rynkowej, jest to zupełnie inne od tego, co Quibi próbowało zrobić kilka lat temu."
ViX MicrO, w przeciwieństwie, opiera się na jedno- do dwuminutowych odcinkach, cliffhangerach, oszczędnych kosztach i stosunkowo nieznanych talentach.
AI jako akcelerator
Urbina również postrzega generatywną AI jako praktyczne narzędzie produkcyjne, a nie kreatywne zagrożenie.
"Myślę, że możesz dzisiaj patrzeć na generatywną AI prawie jak na jeszcze jedną kamerę" – mówi. "Możemy jej użyć do tworzenia teł."
Mówi, że AI może również pomóc w lokalizacji, w tym w dubbingu i tłumaczeniu licencjonowanych treści, przy jednoczesnym utrzymaniu konkurencyjnej struktury kosztów.
"To jest inny model niż nasz tradycyjny model liniowy" – mówi Urbina. "Więc struktura kosztów jest bardzo, bardzo ważna. Myślę, że Gen AI pozwoli nam pozostać bardzo konkurencyjnymi i uczynić to bardzo opłacalnym dla nas."
Źródło: https://www.forbes.com/sites/veronicavillafane/2026/03/31/televisaunivision-bets-its-telenovela-dna-can-win-the-microdrama-race/
