NOWY JORK, NOWY JORK – 25 MAJA: Ludzie przechodzą obok sklepu Giorgio Armani na Madison Avenue podczas weekendu Memorial Day 25 maja 2025 roku w Nowym Jorku. (Zdjęcie: Craig T Fruchtman/Getty Images)
Getty Images
Od momentu założenia w 1975 roku, Giorgio Armani zaciekle strzegł niezależności swojej firmy. Nawet gdy jego modowe imperium rosło, a przejmujące luksusowe konglomeraty pukały do drzwi, pozostał nieugięty w utrzymaniu pełnej kontroli nad swoją firmą, odmawiając kompromisu w kwestii swojego ducha przedsiębiorczości i artystycznej wizji.
Tak zdeterminowany, by utrzymać niezależność swojej firmy, założył Fundację Giorgio Armani, aby kontynuować działalność firmy jako niezależnego podmiotu po jego śmierci. Teraz, gdy odszedł w sędziwym wieku 91 lat, czy zabezpieczenia, które ustanowił, będą wystarczająco silne, aby zachować jego dziedzictwo? Czy jego spadkobiercy i osoby kontrolujące interesy fundacji oprą się nieuniknionym pokusom, które staną przed nimi?
"Marki takie jak ta rzadko pojawiają się na rynku, spodziewam się znacznego zainteresowania branży" - podzielił się analityk Bernstein, Luca Solca. Jednocześnie zauważył, że marka straciła część swojego prestiżu, który obejmuje podstawową markę Giorgio Armani, Emporio Armani i A|X Armani Exchange, a także branże kosmetyczną, meblową i wystroju wnętrz, restauracyjną i hotelarską.
Solca zauważył również, że firma skorzystałaby na "rewitalizacji i świeżej perspektywie", co czyni nową własność, z jej obietnicą skali i maksymalizacji wartości dla akcjonariuszy, znacznie bardziej atrakcyjną.
Przychody Grupy Armani osiągnęły 2,7 miliarda dolarów (2,3 miliarda euro) w 2024 roku, spadając o 5% w porównaniu z poprzednim rokiem przy stałych kursach wymiany. Jeśli chodzi o rentowność, EBITDA spadła o 24% do 466 milionów dolarów (398 milionów euro) po zainwestowaniu rekordowego poziomu 389 milionów dolarów (332 milionów euro) z powrotem w firmę.
"Jestem przekonany, że dążenie do spójności i ciągłości oraz unikanie pogoni za natychmiastowymi zyskami to najlepsza strategia zapewniająca długoterminowy sukces" - powiedział Armani w oświadczeniu. "Dzięki temu podejściu, w coraz bardziej złożonym i konkurencyjnym globalnym środowisku, jestem dumny, że mogę powiedzieć, że utrzymaliśmy niezależność i stabilność Grupy."
Przekazanie Pochodni
W 2016 roku Armani nakreślił swoje plany sukcesji poprzez Fundację Giorgio Armani, choć szczegółowe informacje nie zostaną ujawnione aż do odczytania jego testamentu.
W tym czasie ustanowił statut działania fundacji i określił, jak będą rozdzielane udziały z prawem głosu. Wybrał również trzy osoby do nadzorowania fundacji, wszystkie pozostają poufne.
Wśród jego bliskiego kręgu i domniemanych spadkobierców znajduje się 72-letni Pantaleo Dell'Orca, który dołączył do firmy w 1977 roku i nadzoruje linie odzieży męskiej. Jego siostrzenice, córki starszego brata Sergio, pracują dla firmy. Silvana Armani zarządza liniami damskimi, a Roberta Armani zajmuje się relacjami z celebrytami i rozrywką. Jego siostra Rosanna Armani zasiada w zarządzie firmy, a jej syn Andrea Camerana jest dyrektorem ds. zrównoważonego rozwoju.
Na początku tego roku, wieloletni porucznicy Guiseppe Marsocci i Daniele Ballestrazzi zostali awansowani na zastępców dyrektorów generalnych, przy czym Marsocci nadzoruje sprzedaż i marketing, a Ballestrazzi odpowiada za finanse i operacje. Ci dyrektorzy będą odgrywać znaczącą rolę w kształtowaniu nowej organizacji.
Nie jest jasne, jak będzie zarządzana funkcja kreatywna Grupy Armani, czy pod jednym dyrektorem kreatywnym, czy podzielona między różne linie produktów.
Utrzymanie Ścisłej Kontroli
Osoby najbliższe Il Signor Armani – jego przydomek wśród pracowników i współpracowników – zostały wychowane, aby podążać jego śladem. Jednak buty, które po sobie zostawia, będą trudne do wypełnienia. Był zarówno kreatywną siłą firmy, jak i menedżerem wykonawczym, rzadka kombinacja, która świadczy o niezwykłym talencie tego człowieka.
Nie zawsze nosił oba kapelusze. W początkowych latach jego współzałożyciel i partner życiowy Sergio Galeotti zajmował się finansową i administracyjną stroną biznesu. Po śmierci Galeottiego w 1985 roku, Il Signor Armani przejął również tę rolę, stając się jedynym właścicielem firmy i wizjonerskim liderem.
Podczas gdy delegowanie może być supermocą niektórych liderów biznesu, Il Signor Armani był znany z wywierania kontroli nad każdym szczegółem, dużym i małym, w biznesie.
"Wszystko, co widzisz, zostało zrobione pod moim kierownictwem i nosi moją aprobatę. Moją największą słabością jest to, że kontroluję wszystko" - powiedział w swoim ostatnim wywiadzie dla Financial Times zaledwie kilka dni przed śmiercią.
Mediolański profesor marketingu Alessandro Balossini Volpe kwestionuje, jak szybko zespół przywódczy będzie w stanie dostosować się i podejmować decyzje samodzielnie bez możliwości zwrócenia się do Il Signor Armani.
"Ta transformacja nie będzie łatwa" - powiedział, dodając: "Signor Armani starannie zaprojektował plan sukcesji, z celem zachowania długowieczności, integralności i spójności swojej marki po nim. Tylko czas pokaże, czy ten plan będzie udany."
Więcej Zabezpieczeń
Przy ustanawianiu fundacji, zamiarem było "zabezpieczenie aktywów zarządczych Grupy Armani i zapewnienie, że te aktywa pozostaną stabilne w czasie."
Kierując się zasadami utrzymania autonomii i niezależności firmy oraz etycznym podejściem do zarządzania, które wspiera "ciągły rozwój" marki Armani, statut fundacji określa "ostrożne i zrównoważone" zarządzanie finansami z kontrolą zadłużenia. Ustanawia również "ostrożną" strukturę dla potencjalnych przejęć.
Statut dodatkowo nakreśla podejście do potencjalnego wejścia na giełdę. Jednak fundacja musi poczekać pięć lat po jego śmierci przed wejściem na giełdę, według Reutersa.
Struktura Fundacji Giorgio Armani nie jest bez precedensu. Założyciel Rolexa Hans Wilsdorf ustanowił Fundację Hansa Wilsdorfa, organizację non-profit, która przejęła pełną własność nastawionej na zysk korporacji Rolex po jego śmierci w 1960 roku.
Firma działała dość pomyślnie od tego czasu, wolna od presji zewnętrznych inwestorów i rynków publicznych. Można argumentować, że dzięki tej strukturze Rolex był w stanie prosperować przez wzloty i upadki na rynku luksusu od tego czasu.
Innowacja Czy Wyginięcie?
Mówi się, że Giorgio Armani zmienił kształt mody po tym, jak jego projekty wystąpiły u boku Richarda Gere'a w American Gigolo. Jednak od tego czasu luksusowy przemysł modowy przeszedł własną transformację kształtu, ponieważ konglomeraty obecnie dominują przyszłość branży luksusowej.
W kategoriach darwinowskich, prywatna własność luksusowej marki modowej, norma gdy Armani zaczynał, została naturalnie wybrana do wyginięcia. Dziś tylko garstka luksusowych marek pozostaje w prywatnych rękach i pod kontrolą rodziny, w tym Chanel, Dolce & Gabbana, Prada, Max Mara i Missoni. Własność konglomeratów zastąpiła stary model, z obietnicą skali, synergii i potencjału maksymalizacji wartości dla akcjonariuszy.
Jednak insider branży luksusowej i założycielka newslettera SUN Deluxe na Substack, Susanna Nicoletti uważa, że struktura, którą Il Signor Armani ustanowił w ramach fundacji, może utorować drogę dla nowego niezależnego modelu biznesowego w branży luksusowej, który założyciele marek luksusowych następnej generacji mogą naśladować, ponieważ jest już za późno dla wielu, którzy przyszli przed nimi.
"Giorgio Armani szedł własną drogą i nigdy nie podążał za trendami ani nie ulegał pokusom świata finansów" - podzieliła się. "Zawsze był prawdziwym przedsiębiorcą, zawsze reinwestował w swój własny biznes i poświęcał całą swoją energię na rozwijanie wartości marki w naturalny sposób. Moda była dla niego pasją, a nie narzędziem do krótkoterminowych zysków."
Nicoletti uważa, że podążając pragmatycznym podejściem do ograniczonego, starannie zarządzanego wzrostu – co według niej powinno być normą dla marek w luksusowym przemyśle modowym – przyszłość marki Giorgio Armani jest zapewniona w ramach struktury fundacji, którą ustanowił.
"Znalazł rozwiązania dotyczące zarządzania, które zaskoczą branżę i miejmy nadzieję otworzą drogę do bardziej organicznego i pragmatycznego modelu biznesowego. Król Giorgio mógłby naprawdę być, po raz kolejny, protagonistą innowacji w zarządzaniu biznesem modowym. Wszyscy na to liczymy" - podsumowała.
Zobacz także:
Źródło: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2025/09/07/luxury-market-forces-line-up-against-giorgio-armani-groups-independence/
