Beyoncé zamienia pielęgnację włosów w wielki biznes z Cécred

LOS ANGELES, KALIFORNIA – 20 LUTEGO: (Wyłączne Pokrycie) (Tylko Do Użytku Redakcyjnego) Beyoncé świętuje premierę swojej linii pielęgnacji włosów, CÉCRED, podczas kameralnego spotkania w The Revery LA 20 lutego 2024 w Los Angeles, Kalifornia. (Zdjęcie: Julian Dakdouk/Parkwood Media/WireImage via Parkwood)

WireImage via Parkwood

20 lutego 2024 roku Beyoncé poszerzyła swoje przedsięwzięcia biznesowe, wprowadzając na rynek swoją debiutancką linię pielęgnacji włosów, Cécred. Dla wielokrotnej zdobywczyni Grammy jej linia pielęgnacji włosów była czymś więcej niż tylko nowym produktem; reprezentowała osobisty wybór zakorzeniony w jej własnych doświadczeniach z pielęgnacją włosów, z początkami związanymi z Headliners, rodzinnym salonem, którego właścicielką była wcześniej jej matka, Tina Knowles. Prawie półtora roku po premierze, Cécred ustanowiła się jako wiodąca marka i wyróżnia się na zatłoczonym rynku, który wymaga unikalnych strategii i reklamy, aby pozostać konkurencyjnym. Poprzez sklepy pop-up, współpracę z influencerami, spersonalizowane produkty dla różnych typów włosów oraz ogólnokrajowe wprowadzenie marki z Ulta, Cécred wykonała dużą część ciężkiej pracy potrzebnej do zbudowania trwałej obecności w tak krótkim czasie. Biorąc pod uwagę, ile wysiłku Beyoncé poświęca swojej sztuce, nie jest zaskoczeniem, że ta sama energia rozciąga się na kulturę jej najnowszego projektu.

Marka Beyoncé: Od The House of Deréon do Cécred

Cécred nie jest pierwszym udanym przedsięwzięciem biznesowym Beyoncé. W 2004 roku ona i jej matka pomogły założyć House of Deréon, linię mody ready-to-wear, która odniosła duży sukces dzięki swojej linii młodzieżowej. W 2016 roku uruchomiła Ivy Park, linię odzieży sportowej, którą zarządzała poprzez Parkwood Entertainment, swoją firmę zarządzającą, która współpracowała z TopShop, a później z Adidasem. W szczytowym momencie jej Renaissance World Tour w 2023 roku, wprowadziła Ce Noir, markę perfum. Wkrótce po wydaniu swojego nagrodzonego Grammy Albumu Roku, Cowboy Carter, w 2024 roku, weszła również na rynek whisky z SirDavis American whiskey, która otrzymała nagrody. Podczas gdy niektóre z jej wcześniejszych biznesów są zawieszone, ale nie oficjalnie zamknięte, jej ostatnie przedsięwzięcia pokazują, że eksperymentowanie, zaangażowanie w naukę i łączenie się z konsumentami poprzez autentyczność są skutecznymi strategiami biznesowymi.

LOS ANGELES, KALIFORNIA – 20 LUTEGO: (Wyłączne Pokrycie) (Tylko Do Użytku Redakcyjnego) Tina Knowles i Beyoncé świętują premierę jej linii pielęgnacji włosów, CÉCRED, podczas kameralnego spotkania w The Revery LA 20 lutego 2024 w Los Angeles, Kalifornia. (Zdjęcie: Julian Dakdouk/Parkwood Media/WireImage via Parkwood)

WireImage via Parkwood

Po latach budowania swojej osobistej marki, Beyoncé osiągnęła poziom sławy i sukcesu, który zapewnił jej dużą, niezwykle lojalną bazę fanów, znaną po prostu jako BeyHive, nazywaną również Hive. Ich lojalność jest tak silna, że mogłaby wydać dowolny projekt, a większość jej fanów by go kupiła, zapewniając sprzedaż. Jednak aby stworzyć odnoszącą sukcesy markę krajową i osiągnąć długowieczność, fani są tylko jedną częścią układanki brandingowej. Aby połączyć się z odbiorcami poza Hive, Beyoncé oparła Cécred na dziesięcioleciach doświadczenia i wiedzy Tiny Knowles jako odnoszącej sukcesy właścicielki salonu i byłej fryzjerki, a także jej roli jako Wiceprzewodniczącej linii pielęgnacji włosów. Z tego powodu Cécred to miejsce, gdzie moc gwiazdy spotyka się z kulturową autentycznością i innowacją.

Realizacja Hollywood i Piękna

Beyoncé istnieje w unikalny sposób na przecięciu rozrywki i handlu, cecha, która zawsze była odzwierciedlona w jej brandingu. Na przykład, podczas jej niedawno zakończonej Cowboy Carter World Tour, Cécred, wraz z jej innymi markami, miała pop-upy, gdzie fani mogli zbliżyć się do produktów, otrzymać ekskluzywne prezenty, a nawet spotkać "Ceyoncé", nadmuchiwaną butelkę Cécred z kowbojskim kapeluszem, okularami przeciwsłonecznymi i soczystymi czerwonymi ustami. Dzięki temu pop-upowi fani mogli nasycić się spektaklem Cowboy Carter Tour w połączeniu z Cécred Roadshow.

Wcześniej, gdy marka dopiero zaczynała, Cécred skupiła się na współpracy z influencerami poprzez wydarzenia pop-up, które oferowały intymne doświadczenie z marką Cécred, w tym recenzje produktów, dogłębne konsultacje dotyczące włosów, edukację na temat zdrowia skóry głowy, a nawet kilku gości otrzymujących pielęgnację włosów bezpośrednio od samej Tiny Knowles. Od samego początku, tylko poprzez te wydarzenia z influencerami, Cécred ustanowiła się jako wiarygodna i osobista, podczas gdy inne marki mogły utrzymywać swoje relacje z influencerami na powierzchownym poziomie.

Ta unikalna mieszanka spektaklu i najlepszych praktyk piękna wyniosła Cécred ponad typową markę celebrycką. Jeśli praktyczne podejście Tiny Knowles podczas wydarzeń z influencerami było jakimkolwiek znakiem, Cécred koncentruje się na wiarygodności i długowieczności, napędzanej bezpośrednimi doświadczeniami z produktem, zamiast polegać na typowych kampaniach, które mocno zależą od nieuchwytności i szumu medialnego.

Partnerstwo Beyoncé z Ulta

Po ustanowieniu się jako nagradzana kolekcja, Cécred rozszerzyła się i dołączyła do portfolio marek Ulta Beauty w 2025 roku, wprowadzając się do ponad 1400 sklepów w całym kraju i kontynuując utrzymywanie swojej obecności poprzez główną stronę internetową, aby oferować ekskluzywne oferty marki. To partnerstwo zapewniło Cécred większą widoczność i skalę, umożliwiając dotarcie zarówno do fanów, jak i codziennych konsumentów.

Umowa wzmocniła również trwałość Cécred, ponieważ partnerstwa detaliczne dodają znajomości, której marki potrzebują, aby odnieść sukces. Cécred już udowodniła, że jej produkty działają i miała wyróżnienia, aby to udowodnić. Jednak jej innowacyjna współpraca z Ulta tylko pomogła zwiększyć jej wzrost i dotrzeć do konsumentów, którzy mogliby nie być w stanie wejść z nią w interakcję, gdyby pozostała produktem dostępnym tylko online.

Kolekcja Ochronna: Najnowszy Dodatek Cécred

Niedawno Cécred ogłosiła, że rozszerzy swoją ofertę o wprowadzenie Kolekcji Ochronnej, specjalnie zaprojektowanej dla stylów ochronnych, takich jak warkocze, skręty, loki i inne. Kolekcja zawiera technologię PhytoFerment Cécred, która łączy ziołolecznictwo z nauką i obejmuje pięć wysokowydajnych produktów podstawowych stworzonych do detoksykacji, odświeżania i odżywiania skóry głowy i włosów, niezależnie od fryzury.

Cécred – Kolekcja Ochronna

Cécred

To wprowadzenie jest strategiczne, ponieważ jest teraz dostępne za pośrednictwem strony internetowej Cécred i będzie w sklepach internetowych Ulta od 7 września, z ogólnokrajową dostępnością w sklepach Ulta Beauty do 21 września. Nie tylko podstawowa kolekcja przyciąga lojalnych konsumentów do strony internetowej Cécred, jeśli uważają, że wrzesień jest zbyt odległy, ale także wyróżnia markę spośród innych produktów celebrytów, które jedynie gonią za trendami i zaniedbują skuteczny marketing swoich produktów.

Co ważniejsze, Kolekcja Ochronna ma na celu dotarcie do ludzi, zwłaszcza tych, których typy włosów nie są zazwyczaj celem marketingu, i tych, którzy są często przeoczani lub ignorowani. To podejście tylko zwiększy lojalność klientów, gdy w końcu poczują, że marka naprawdę ich widzi i zaspokaja ich potrzeby, tworząc poczucie wzajemnej inwestycji między marką a jej odbiorcami. Sama używałam podstawowej kolekcji Cécred i jako osoba, która częściej niż rzadziej nosi style ochronne, w pełni widzę, jak ważne jest, że marka koncentruje się na fryzurach, które nie są priorytetem dla innych firm. Podobnie jak wielu z 100 000 osób, o których WWD informowało, że czekają na szansę zamówienia kropli na brzegi włosów Cécred z jej podstawowej linii, możemy czuć, że nasze włosy są priorytetem i że Cécred słucha.

Spojrzenie na Beyoncé

Aby wzmocnić głos marki, w rzadkim zwrocie wydarzeń, Beyoncé wykorzystała jedną rzecz, z której jest najbardziej znana, aby wesprzeć Cécred: swój głos. Większość osób znających gwiazdę wie, że jest ona niezwykle prywatna w kwestii swojego życia osobistego i rzadko udziela wywiadów teraz, gdy jest u szczytu swojej kariery. Mimo to fani byli zaskoczeni, widząc Queen Bey pojawiającą się w filmach, w których omawiała swoją własną rutynę z produktami, które pomogła stworzyć, a nawet demonstrowała, jak ich używa.

To jedno twierdzić, że twój produkt działa i że inni go używają, ale tworzenie serii filmów pokazujących produkt w użyciu dodaje poziom autentyczności, do którego dążą inne marki celebryckie. Przekształca to ideę, że Cécred może być tylko przedsięwzięciem biznesowym, w coś znacznie bardziej osobistego, zwłaszcza dla artystki znanej z miłości do prywatności.

Esencja Cécred

Cécred zdobyła już liczne wyróżnienia i została niedawno nazwana jedną z najpotężniejszych marek kosmetycznych 2025 roku przez WWD. Od jej międzynarodowej trasy po ogólnokrajowe sklepy detaliczne, Beyoncé pokazuje, że zarządza swoją marką i biznesem jak występem, co czyni jej najnowsze przedsięwzięcie w dziedzinie pielęgnacji włosów nieoczekiwanie udanym. Cécred jako marka to więcej niż tylko linia pielęgnacji włosów; to miejsce, gdzie kultura i handel łączą się, a inni przedsiębiorcy i celebryci mogą się nauczyć, że wpływ nie powinien być główną siłą sukcesu, ale raczej pomocną podstawą do budowania trwałej, odnoszącej sukcesy marki. A jeśli Cécred podąży trajektorią kariery Beyoncé w przemyśle muzycznym, jej wzrost w branży kosmetycznej dopiero się zaczął.

Źródło: https://www.forbes.com/sites/braedonmontgomery/2025/08/31/beyonc-turns-haircare-into-big-business-with-ccred/