Nie jest tajemnicą, że świat telewizji reality jest przepełniony treściami. Wydaje się, że co drugi tydzień pojawia się nowy program, który przyciąga uwagę widzów na tyle długo, aby pozostać istotnym do czasu pojawienia się kolejnej wielkiej rzeczy. Jednak ten schemat nie wydaje się dotyczyć Love Island. Wraz z zakończeniem odcinka reunionowego 7. sezonu 25 sierpnia 2025 roku, fani musieli czekać nieco ponad miesiąc między reunionem a finałowym odcinkiem, który został wyemitowany 13 lipca 2025 roku. W przypadku większości seriali ta krótka przerwa mogłaby zabić impet reunionu, ponieważ większość programów reality emituje swoje odcinki specjalne tydzień po finałach sezonu. Mimo to Love Island zdołał utrzymać impet i pozostać istotnym dzięki umiejętności, w której wraz z innymi udanymi programami reality celuje: coś, co można opisać jedynie jako osmoza kulturowa. Dzięki temu procesowi rozmowy o programie stają się tak zakorzenione w społeczeństwie, że program może przyciągnąć nową publiczność nieoglądających, którzy są wciągani w jego szeroki wpływ.
Codzienne odcinki trzymają fanów w napięciu
THE TONIGHT SHOW STARRING JIMMY FALLON — Odcinek 2175 — Na zdjęciu: (od lewej) finaliści "Love Island USA" Bryan Arenales, Amaya Espinal, Olandria Carthen i Nic Vansteenberghe pozują razem za kulisami w czwartek, 14 sierpnia 2025 — (Zdjęcie: Todd Owyoung/NBC via Getty Images)
Todd Owyoung/NBC via Getty Images
Ponieważ Love Island i jego program towarzyszący, Love Island USA: Aftersun, są emitowane codziennie z wyjątkiem środy, treść programu pozostaje na pierwszym miejscu w umysłach fanów, ponieważ mogą się z nią angażować niemal codziennie. W mediach społecznościowych, nawet bez hashtagów, fani często dyskutują o członkach obsady, takich jak Olandria, Nic, Chelley, Ace i Huda. To wzbudza pytania lub ciekawość wśród nieoglądających, którzy chcą dowiedzieć się więcej o tym, o kim mówią oddani fani.
Wirusowe momenty, takie jak wybieranie przez uczestników nieoczekiwanych partnerów, pamiętne kłótnie i szokujące eliminacje, rozszerzają zasięg programu, ponieważ jego żywa dynamika zamieniła wielu fanów w nieopłacanych promotorów. Sezon 7 już ustanowił rekordy na Peacocku, stając się najchętniej oglądanym oryginalnym sezonem na platformie streamingowej z ponad 18,4 miliarda minut czasu oglądania. Te miliardy minut zaangażowania zamieniły widzów w mocno zaangażowanych fanów, którzy nadal przyciągają nowych widzów do programu.
Zaangażowanie fanów jako reklama
Kluczowym wpływem na model Love Island, który motywuje fanów do wykonywania szeroko zakrojonych prac, są uczestnicy, którzy opuszczają willę jako w pełni rozwinięte marki. Po tygodniach oglądania, kibicowania lub nielubienia uczestnika, fani już wiedzą, czego się spodziewać, gdy w końcu zobaczą uczestników z telefonami i wchodzących w interakcje z członkami publiczności, którzy oglądali ich codziennie przez miesiące. Od umów z markami po gotową bazę obserwujących, każdy uczestnik opuszcza willę z natychmiastową rolą influencera, której wypracowanie zajęłoby większości osób w branży lata. To właśnie sprawia, że program jest tak wyjątkowy: każda osoba może służyć zarówno jako postać w większej obsadzie, jak i jako samodzielna jednostka z własną, wyraźną marką.
LOVE ISLAND USA — "Odcinek specjalny reunionu" — Na zdjęciu: (od lewej) (Górny rząd): Olandria Carthen, Nicolas "Nic" Vansteenberghe, Michelle "Chelley" Bissainthe, Ace Green, Iris Kendall, Jose "Pepe" Garcia-Gonzalez, (Dolny rząd): Elan Bibas, JD Dodard, Zac Woodworth, Austin Shepard, Thomas John "TJ" Palma — (Zdjęcie: Jocelyn Prescod/PEACOCK via Getty Images)
Jocelyn Prescod/PEACOCK via Getty Images
Inne programy reality, takie jak franczyza Bravo The Real Housewives, The Bachelor ABC i Too Hot to Handle Netflixa, również skorzystały z fanów budujących fandomy i obserwujących wokół wyróżniających się postaci w swoich programach. Jednak Love Island robi to w sposób, którego inni nie mogą, ponieważ treść programu aktywnie zachęca fanów do podnoszenia interakcji do poziomów, które nawet tradycyjna reklama miałaby trudności z osiągnięciem. Dodatkowo, dzięki osmozie kulturowej, fani, którzy widzieli tylko klipy w mediach społecznościowych lub słyszeli, jak zagorzali fani codziennie omawiają odcinki, zwiększają zaangażowanie, dzieląc się własnymi przemyśleniami, opiniami i lojalnością wobec członków obsady, z którymi nigdy nie wchodzili w interakcje poza wirusowym klipem na TikToku.
Większa lekcja
Love Island demonstruje to, czego wiele marek w branży rozrywkowej chciałoby: sukces nie polega tylko na oglądalności. Prawdziwa wartość, która wykracza poza każdy odcinek, leży w rozmowach, które wykraczają poza bezpośrednią publiczność programu. Love Island z powodzeniem zaangażował zarówno aktywnych, jak i pasywnych widzów, a jeśli ich rekordowe oceny w tym sezonie są jakąkolwiek wskazówką, zbudowali wystarczająco dużo dobrej woli i trwałości, aby rozpowszechniać te historie tak, że każdy czuje się częścią willi, niezależnie od tego, czy ma aktywną subskrypcję Peacocka, czy nie.
Źródło: https://www.forbes.com/sites/braedonmontgomery/2025/08/28/how-love-island-turns-viewers-into-marketers/
