Gap's przychody w drugim kwartale fiskalnym okazały się niższe niż oczekiwano w czwartek, ale sprzedaż w Banana Republic znacznie przekroczyła oczekiwania, ponieważ transformacja marki zaczyna przynosić rezultaty.
Specjalistyczna firma odzieżowa stojąca za markami Old Navy, Athleta, Banana Republic i swoją flagową marką odnotowała wzrost porównywalnej sprzedaży o 1% w ciągu kwartału, co jest wynikiem słabszym niż oczekiwany przez analityków wzrost o 1,9%, według StreetAccount. Całkowity przychód również nie spełnił oczekiwań, podczas gdy zysk na akcję okazał się lepszy niż szacowano.
Akcje Gap spadły o około 7% w handlu po godzinach.
Podczas gdy Gap, Banana Republic i Old Navy odnotowały wzrost porównywalnej sprzedaży w ciągu kwartału, Athleta obniżyła ogólne wyniki firmy ze spadkiem porównywalnej sprzedaży o 9%.
"Oczywiście Athleta jest potężną marką w segmencie aktywnym, będąc piątą marką w tej przestrzeni, ale jesteśmy rozczarowani wynikami kwartału. Odeszliśmy, jeśli można tak powiedzieć, od naprawdę wyróżniających się korzeni wydajnościowych," powiedział dyrektor generalny Richard Dickson w wywiadzie dla CNBC. "Poświęciliśmy dużo uwagi próbując przyciągnąć nowego klienta i ostatecznie nie mieliśmy wystarczającej oferty dla naszego podstawowego klienta. Równoważąc to, byliśmy bardzo transparentni mówiąc, że to dla nas rok resetowania."
W zeszłym miesiącu Gap ogłosił, że Maggie Gauger, wieloletnia weteranka Nike, została wybrana na następnego dyrektora generalnego Athleta — to trzeci najwyższy rangą dyrektor zatrudniony do kierowania marką w ciągu ostatnich dwóch lat.
Oto jak Gap wypadł w kwartale w porównaniu z oczekiwaniami Wall Street, na podstawie ankiety analityków przeprowadzonej przez LSEG:
- Zysk na akcję: 57 centów wobec oczekiwanych 55 centów
- Przychód: 3,73 miliarda dolarów wobec oczekiwanych 3,74 miliarda dolarów
Raportowany dochód netto firmy za trzymiesięczny okres zakończony 2 sierpnia wyniósł 216 milionów dolarów, czyli 57 centów na akcję, w porównaniu z 206 milionami dolarów, czyli 54 centami na akcję, rok wcześniej.
Sprzedaż wzrosła do 3,73 miliarda dolarów, nieznacznie więcej niż 3,72 miliarda dolarów rok wcześniej.
Firma potwierdziła swoją prognozę wzrostu sprzedaży netto na rok fiskalny 2025 i nadal oczekuje, że przychody wzrosną między 1% a 2%, zgodnie z szacunkami na poziomie 1,6%, według LSEG. Na bieżący kwartał Gap oczekuje wzrostu sprzedaży między 1,5% a 2,5%, co jest lepszym wynikiem niż 2% szacowane przez analityków, według LSEG.
Kiedy Gap ostatnio raportował wyniki w maju, sytuacja taryfowa w Azji, gdzie firma produkuje część swoich produktów, wciąż się kształtowała, ale teraz obraz jest jaśniejszy. Wcześniej firma stwierdziła, że spodziewa się, iż cła będą kosztować między 100 milionów a 150 milionów dolarów netto, a w czwartek poinformowała, że koszty te będą teraz wynosić między 150 milionów a 175 milionów dolarów.
Aby zrównoważyć ten wpływ, Gap robi to, co inne firmy: współpracuje z dostawcami, dostosowuje swoje źródła zaopatrzenia, dywersyfikuje łańcuch dostaw i wprowadza ukierunkowane podwyżki cen tam, gdzie jest to stosowne.
Co istotne, firma stwierdziła, że nie spodziewa się, aby roczne taryfy spowodowały dalsze spadki dochodu operacyjnego w 2026 roku.
"Jeśli chodzi o ceny, wprowadzamy ukierunkowane korekty cen, jak zawsze to robimy. Nie ma nic, co zrobiliśmy, co byłoby zasadniczo inne," powiedział Dickson. "Koncentrujemy się na zapewnieniu, że przedstawiamy naszemu konsumentowi właściwą propozycję wartości i ostatecznie chcemy mieć jeszcze większą pewność, że utrzymujemy dynamikę i zyski w udziale rynkowym, które osiąga nasza strategia."
Nieco ponad dwa lata po objęciu przez Dicksona stanowiska dyrektora generalnego Gap, firma znajduje się w zupełnie innej pozycji. Odnotowała sześć kolejnych kwartałów wzrostu porównywalnej sprzedaży, dysponuje rezerwą gotówkową w wysokości 2,2 miliarda dolarów, a jej marki powróciły do centrum kultury i rozmów.
Niedawno Gap uruchomił kampanię Better in Denim z udziałem Katseye i hitu Kelis z 2003 roku "Milkshake". Dickson powiedział, że kampania odniosła wyjątkowy sukces, osiągając 20 milionów wyświetleń w ciągu pierwszych trzech dni, 400 milionów łącznych wyświetleń i 8 miliardów impresji. Jest to również najpopularniejsze wyszukiwanie na TikToku, powiedział Dickson.
"Wszyscy możemy przyznać, że Gap przeszedł od bycia sprzedawcą odzieży zaledwie kilka lat temu, który był nadmiernie promocyjny i niekoniecznie miał silny głos z perspektywy merchandisingowej dla konsumentów, a dziś jest marką popkultury, która opowiada świetne historie, napędza świetne inicjatywy merchandisingowe i prawdopodobnie kształtuje kulturę poprzez niektóre programy, produkty i kampanie marketingowe," powiedział Dickson. "To dowodzi, że Gap jest potężną marką popkultury, i tak właśnie wygląda nasza strategia, gdy wszystko idzie dobrze."
Kampania podkreśla wysiłki Gap mające na celu utrzymanie konkurencyjności w kluczowej kategorii denimu, szczególnie w obliczu niedawnego partnerstwa Levi's z Beyoncé i kampanii American Eagle z Sydney Sweeney. W czasie, gdy konsumenci ograniczają zakupy produktów, które nie są niezbędne, takich jak nowa odzież i akcesoria, sprzedawcy detaliczni musieli zrobić więcej, aby przebić się przez szum i zapewnić, że rezonują z konsumentami.
Jednak w miarę jak firma nadal czyni postępy w swoim planie transformacji, Wall Street zaczęło oczekiwać wiele, a Gap musiał ciężej pracować, aby przekroczyć oczekiwania.
W ciągu kwartału marża brutto wyniosła 41,2%, poniżej oczekiwań na poziomie 41,9%, według StreetAccount.
Oto bliższe spojrzenie na wyniki poszczególnych marek:
Old Navy: Największa i najważniejsza marka Gap odnotowała sprzedaż na poziomie 2,2 miliarda dolarów, o 1% więcej niż w roku poprzednim. Porównywalna sprzedaż wzrosła o 2%, w porównaniu z oczekiwaniami wzrostu o 2,2%, według StreetAccount.
Gap: Flagowa marka odnotowała sprzedaż netto w wysokości 772 milionów dolarów, o 1% więcej niż w roku poprzednim. Porównywalna sprzedaż wzrosła o 4%, w porównaniu z oczekiwaniami na poziomie 4,1%, według StreetAccount. Jest to siódmy z rzędu kwartał wzrostu porównywalnej sprzedaży.
Banana Republic: Marka safari-chic, oferująca podstawowe elementy biznesowe, odnotowała sprzedaż netto w wysokości 475 milionów dolarów, o 1% mniej niż w roku poprzednim. Porównywalna sprzedaż wzrosła o 4%, znacznie przewyższając oczekiwania na poziomie 0,2%, według StreetAccount.
Athleta: Marka odzieży sportowej odnotowała sprzedaż na poziomie 300 milionów dolarów, o 11% mniej w porównaniu z rokiem poprzednim. Porównywalna sprzedaż spadła o 9%. Nowy dyrektor generalny marki dąży do odwrócenia tego spadku i ponownego nawiązania kontaktu z podstawowym konsumentem Athleta.
Source: https://www.cnbc.com/2025/08/28/gap-gap-q2-2025-earnings.html
