Wzrost sektora FMCG zwolni w 2026 r. w związku z gorszymi perspektywami gospodarczymi

Krajowy sektor dóbr szybko zbywalnych (FMCG) ma odnotować wolniejszy wzrost w 2026 r. w związku z efektami ubocznymi słabszego wzrostu gospodarczego z zeszłego roku, zgodnie z prognozą opublikowaną przez Worldpanel by Numerator w piątek.

Domowe produkty FMCG — które obejmują żywność pakowaną, napoje oraz produkty do pielęgnacji domu i ciała — mają wzrosnąć o 3% do 4% w 2026 r., wolniej niż odnotowana ekspansja o 5,2% w 2025 r.

Sektor odnotował również spadek o 0,9% w czwartym kwartale 2025 r.

Laurice P. Obana powiedziała, że prognozy dla FMCG odzwierciedlają stonowane prognozy wzrostu gospodarczego, umiarkowane wzrosty cen oraz niewielką poprawę wydatków konsumenckich.

„Więc w pewnym sensie wciąż rośnie szybciej niż nasz PKB (produkt krajowy brutto), dlatego mówimy, że sektor FMCG jest nieco bardziej odporny" — powiedziała pani Obana, dyrektor ds. analiz konsumenckich w Worldpanel by Numerator dziennikarzom podczas prezentacji.

„Wielu ludzi nie ma dużo pieniędzy" — powiedziała. „Zamiast jeść na mieście lub kupować świeże produkty, mają tendencję do kupowania towarów pakowanych."

Pani Obana dodała, że prognoza odzwierciedla również perspektywy gospodarcze sekretarza ds. gospodarki Arsenio M. Balisacana, zauważając, że skutki spowolnienia z zeszłego roku, choć słabnące, mają przenieść się na 2026 r.

Dane Filipińskiego Urzędu Statystycznego (PSA) pokazały, że PKB wzrósł o 4,4% w 2025 r., poniżej celu 5,5%–6,5% ustalonego przez Komitet Koordynacji Budżetu Rozwojowego (DBCC).

Wzrost PKB w czwartym kwartale 2025 r. spowolnił do 3%, najniższego poziomu po pandemii, w porównaniu z tym samym okresem w 2024 r. oraz zrewidowanym wzrostem o 3,9% w trzecim kwartale 2025 r.

Pan Balisacan wcześniej stwierdził, że wolniejszy wzrost był spowodowany niekorzystnymi warunkami pogodowymi, które zakłóciły aktywność gospodarczą, a także kontrowersją dotyczącą kontroli powodzi, która wpłynęła na wydatki rządowe, inwestycje i popyt konsumencki.

Oprócz wolniejszego wzrostu PKB, popyt na produkty FMCG nadal napotyka presję ze strony podwyższonych cen podstawowych towarów, nawet gdy inflacja główna spadła do 1,8% w grudniu — powiedziała pani Obana.

PSA poinformował, że inflacja wzrosła do 2,0% w styczniu.

Aby zapewnić markom zrównoważony wzrost w 2026 r., Worldpanel zidentyfikował segmenty konsumentów, które odnotowały wyższe wydatki w 2025 r. Analiza opiera się na panelu 5000 filipińskich gospodarstw domowych, których zachowania zakupowe są śledzone, aby reprezentować około 29 milionów gospodarstw domowych w całym kraju.

Wśród nich jest „rynek seniorów", czyli konsumenci w wieku 55 lat i starsi, którzy mają silniejszą siłę nabywczą i wydają o 10% więcej niż osoby poniżej 55 lat.
Właściciele zwierząt domowych również stanowią szansę dla marek. Około 67% filipińskich gospodarstw domowych posiada zwierzęta, podczas gdy 83% właścicieli zwierząt domowych pozostaje niewykorzystanych w segmencie karmy dla psów, pomimo 16% wzrostu wydatków w ciągu ostatnich 12 miesięcy.

Gospodarstwa domowe posiadające zwierzęta były również 1,49 razy bardziej skłonne do zakupu produktów czyszczących dla zwierząt niż osoby nieposiadające zwierząt.

Gospodarstwa domowe z filipińskimi pracownikami za granicą (OFW) również oferują potencjał wzrostu, ponieważ wydają o 25% więcej niż gospodarstwa domowe bez OFW, podczas gdy 73% kategorii FMCG wykazuje nabywców o wyższych wydatkach wśród gospodarstw domowych OFW.

Numerator wskazał również na możliwości w produktach do pielęgnacji osobistej i domowej, punktach kontaktu z konsumentami oraz segmentach gastronomii lifestylowej, z których marki mogą skorzystać.

Aby przekroczyć prognozowany wskaźnik wzrostu FMCG, pani Obana powiedziała, że firmy muszą wzmocnić swoją propozycję wartości dla konsumentów.

„Jeśli warunki rynkowe się poprawią, kupujący mogą złagodzić swoją koncentrację na tańszych towarach, ale marki muszą pokazać, że oferują lepszy smak, wartości odżywcze lub inną wartość, aby uzasadnić wyższe ceny" — powiedziała.

Worldpanel by Numerator, amerykańska firma zajmująca się danymi i technologią, to panel konsumencki dostarczający informacji o zachowaniach kupujących, aby pomóc kształtować strategie wiodących światowych marek. — Edg Adrian A. Eva