Najważniejsze informacje
Akcje Cracker Barrel wzrosły nawet o 8% przed niewielkim spadkiem w środę rano, kilka godzin po tym, jak sieć restauracji ogłosiła, że zrezygnuje z nowego minimalistycznego logo, które spotkało się z ostrą krytyką ze strony konserwatywnych krytyków, w tym prezydenta Donalda Trumpa.
Sieć restauracji przywróciła swoje logo "Old Timer" po wcześniejszym ogłoszeniu zmiany projektu.
SOPA Images/LightRocket via Getty Images
Kluczowe fakty
Cracker Barrel zaprezentował swoje nowe logo w ramach nowej kampanii marketingowej w zeszłym tygodniu, co szybko wywołało gniew konserwatywnych influencerów w mediach społecznościowych, z których większość narzekała na trwający trend minimalistycznych przeprojektowań logo.
Cena akcji Cracker Barrel spadała przez kilka dni po zmianie logo, obniżając się o ponad 7% 21 sierpnia, gdy krytyka narastała.
Akcje wzrosły o 5% przed otwarciem rynków w środę rano, po czym nieznacznie spadły wraz z rozpoczęciem handlu, by później tego samego ranka znacznie wzrosnąć.
To jest rozwijająca się historia i będzie aktualizowana.
Zaskakujący fakt
Cracker Barrel został założony w 1969 roku, ale dopiero w 1977 roku przyjął logo przedstawiające postać o imieniu "Wujek Herschel" opierającego się o beczkę. Chociaż krytycy porównywali teraz porzucone nowe logo Cracker Barrel do przeprojektowań marki w dużych sieciach restauracji, takich jak Pizza Hut i McDonalds, sieć restauracji podkreślała, że było ono "zakorzenione jeszcze bliżej ikonicznego kształtu beczki i znaku słownego, od którego wszystko się zaczęło".
Kluczowy cytat
Gratulacje dla "Cracker Barrel" za przywrócenie logo do poprzedniej wersji," napisał Trump we wtorek w poście na Truth Social, po tym jak firma ogłosiła przywrócenie logo. "Wszyscy wasi fani bardzo to doceniają. Powodzenia w przyszłości. Zarabiajcie dużo pieniędzy i, co najważniejsze, uszczęśliwiajcie ponownie swoich klientów!" Trump wcześniej sugerował, że firma mogłaby uzyskać "darmową reklamę wartą miliard dolarów, jeśli dobrze rozegra swoje karty" i powróci do starego logo, nazywając to "świetną okazją".
Kluczowe tło
Szybka reakcja przeciwko restauracji o południowym klimacie i sklepowi wiejskiemu przypominała podobną reakcję przeciwko Anheuser-Busch po bardzo krótkiej współpracy marketingowej Bud Light z udziałem transpłciowej aktorki Dylan Mulvaney. W podobnym schemacie wydarzeń, konserwatywni influencerzy w mediach społecznościowych podsycali oburzenie po krótkiej reklamie, opublikowanej w kwietniu 2023 roku, powodując załamanie sprzedaży.
Źródło: https://www.forbes.com/sites/zacharyfolk/2025/08/27/cracker-barrel-shares-rise-premarket-after-chain-restores-old-logo/
