Małe rośliny Icons od Lego.
James Manning – Pa Images | Pa Images | Getty Images
Kwiaty, sukulenty i samochody wyścigowe Formuły 1 przyczyniły się do 12% wzrostu przychodów Lego w pierwszej połowie roku.
Firma poinformowała o rekordowych 34,6 miliardach duńskich koron, czyli 5,4 miliardach dolarów przychodu w ramach półrocznego raportu finansowego w środę. Zysk operacyjny wzrósł o 10% rok do roku do 9 miliardów duńskich koron, czyli 1,4 miliarda dolarów, podała firma.
"To najlepsza pierwsza połowa roku w historii," powiedział dyrektor generalny Lego Niels Christiansen w rozmowie z CNBC. "To rekord pod względem przychodów, rekord pod względem zysku operacyjnego, rekord pod względem zysku netto. ... Więc jesteśmy bardzo zadowoleni."
Producent klocków wprowadził 314 nowych zestawów w ciągu pierwszych sześciu miesięcy roku, co również stanowi rekord. Lego systematycznie dodaje nowe produkty do swojego portfolio, rozszerzając się na dekoracje domowe z zestawami sztuki ściennej. Firma pozyskała również nowych partnerów licencyjnych i wydała zestawy związane z animowanym programem dla dzieci "Bluey" oraz ulubionym przez fanów anime "One Piece".
Kolejnym krokiem jest wieloletnia współpraca z Pokemon, która ma trafić na półki sklepowe w 2026 roku.
"Zawsze możesz znaleźć coś, co naprawdę lubisz, kulturę popularną, którą się interesujesz, lub pasję, którą masz," powiedział Christiansen. "To działa naprawdę dobrze."
Rozszerzając swój katalog produktów, Lego powiększyło również bazę konsumentów. Wejścia do marki, takie jak linia botaniczna — rośliny, bukiety kwiatów i sukulenty — oraz trwająca współpraca z Epic Games — która przenosi Lego do przestrzeni cyfrowej, a elementy z popularnej gry wideo Fortnite do świata fizycznego — zachęciły nowych odbiorców do wejścia w świat budowania z klocków, powiedział Christiansen.
"Wtedy odkrywają, czym to jest i co dla nich robi, jak pozwala im wyrażać siebie, ale także odreagować stres i skupić się na rzeczach w inny sposób," powiedział. "Więc zestawy botaniczne okazują się dobre w pozyskiwaniu nowych konsumentów dla marki, a gdy tylko zbudują swój zestaw botaniczny, mogą przejść do budowania czegoś innego."
Lego otworzyło 24 nowe sklepy na całym świecie w ciągu pierwszych sześciu miesięcy roku. Firma otwiera więcej fizycznych punktów sprzedaży detalicznej w obszarach, które w przeciwieństwie do Wielkiej Brytanii i USA, nie dorastały z ikonicznymi kolorowymi klockami. Dotyczy to krajów takich jak Chiny i Indie.
Posiadanie fizycznych miejsc, gdzie dzieci i dorośli mogą dotknąć klocków Lego i zobaczyć dostępne zestawy, wcześniej pomagało wzmocnić sprzedaż.
Źródło: https://www.cnbc.com/2025/08/27/lego-first-half-2025-earnings-post-record-revenue.html
