KANADA – 2025/08/22: Na tej ilustracji fotograficznej logo Cracker Barrel Old Country Store jest widoczne na ekranie smartfona. (Ilustracja fotograficzna autorstwa Thomasa Fullera/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
SOPA Images/LightRocket via Getty Images
Nowe logo Cracker Barrel wywołało kontrowersje w internecie, stając się najnowszym polem bitwy wojny kulturowej.
Na czym polega kontrowersja wokół logo Cracker Barrel?
Cracker Barrel uprościł swoje logo, usuwając ikonicznego "Wujka Herschela" i jego beczkę. Teraz Cracker Barrel jest reprezentowany przez prosty żółty kształt, który ledwo przypomina beczkę.
Cracker Barrel nie jest wyjątkiem w tym działaniu — współczesne minimalistyczne trendy sprawiają, że wiele korporacji pozbawia swoje logo osobowości, często pozostawiając tylko nazwę zapisaną prostą czcionką.
Nikt nie wydaje się lubić tego trendu, a wielu użytkowników mediów społecznościowych zebrało obrazy pokazujące porównanie między kolorowymi, pełnymi maskotek logotypami z przeszłości a sterylnymi, nudnymi logotypami, które je zastąpiły.
Ten rodzaj komentarzy często przeradza się w reakcyjne, agresywnie nostalgiczne relacje, które opłakują minione dni konsumpcjonizmu lat 90., kiedy McDonald's wciąż wyglądał jak restauracja dla dzieci, a Pizza Hut nadal miała ten charakterystyczny kształt "kapelusza".
Większość krytyki nowego wyglądu Cracker Barrel pochodziła od reakcyjnych wojowników kulturowych, którzy określili nowe logo jako "woke". Wiele prawicowych kont połączyło siły, aby protestować przeciwko zmianie, postrzegając rebrandingową akcję korporacji przez pryzmat polityczny.
W następstwie tej krytyki, przedstawiciel Florydy Byron Donalds niespodziewanie oświadczył, że oddał swoje życie Chrystusowi na parkingu Cracker Barrel.
Wojna kulturowa toczy się na odgrzewanych resztkach — trudno nie ulec podejrzeniu, że wielu udawało, że zależy im na tej kwestii, być może dla zwiększenia zaangażowania.
Po ponownym wyborze Trumpa, reakcjoniści ogłosili "zwycięstwo nad woke" (co niedawno zostało sparodiowane przez South Park), ale wydaje się, że "woke" musi powrócić, aby opisać rzeczy, na które można się złościć.
Słowo "woke" jest nadużywane, niejasne i słynnie trudne do zdefiniowania — teraz, gdy nudne korporacyjne loga weszły pod jego parasol, słowo to wydaje się wznieść do czystej abstrakcji.
Ci, którzy byli zdenerwowani zmianą, byli bezlitośnie wyśmiewani.
Niektórzy komentatorzy próbowali nawet zdiagnozować prawdziwe niepokoje leżące u podstaw wojny kulturowej, wykraczające poza logo.
Konto marki Steak 'n Shake również zaangażowało się w krytykę, publikując zdjęcie nowego logo Cracker Barrel, zedytowane tak, aby brzmiało "zwolnić CEO".
Kilku komentatorów wyjaśniło, że są przeciwni rebrandingowi, ale nie z powodów politycznych.
Inni nalegali na utrzymanie politycznego charakteru sprawy — konserwatywna komentatorka Ann Coulter opublikowała mem porównujący oryginalne logo do Sydney Sweeney (która niedawno doświadczyła krytyki swojej reklamy "Good Jeans"), a nowe logo do aktywistki Grety Thunberg.
Wojna kulturowa toczyła się o filmy, programy telewizyjne, gry wideo i reklamy, ale to może być najbardziej zdumiewająca, bezsensowna potyczka jak dotąd.
W oświadczeniu dla Forbesa, Cracker Barrel wyjaśnił, że Wujek Herschel "pozostaje na pierwszym planie w naszych restauracjach i w naszym menu".
Cracker Barrel został założony przez przedstawiciela Shell Oil pod koniec lat sześćdziesiątych, który miał nadzieję, że restauracja poprawi sprzedaż benzyny, co jest wyjątkowo amerykańską historią pochodzenia — wczesne lokalizacje zawierały nawet dystrybutory paliwa na miejscu.
Restauracja od samego początku miała wywoływać nostalgię, ponieważ logo i wnętrze zostały zaprojektowane tak, aby przypominać klientom staromodny wiejski sklep.
Symulakrum rodzinnego biznesu Cracker Barrel wydaje się być skuteczne, mimo rzeczywistości rozległej korporacyjnej franczyzy.
Ironicznie, oryginalne logo Cracker Barrel zawierało tylko tekst — Wujek Herschel i jego beczka zostali dodani podczas rebrandingu w 1977 roku.
WIĘCEJ Z FORBES
Źródło: https://www.forbes.com/sites/danidiplacido/2025/08/24/the-cracker-barrel-logo-controversy-explained/
