Google (GOOGL) – akcje pod presją w związku z dochodzeniem UE ws. potencjalnej inflacji cen reklam

TLDRs;

• Organy regulacyjne UE wyrażają obawy, że Google może zawyżać ceny reklam wyszukiwania poprzez aukcje, wywierając presję na reklamodawców w całej Europie.
• Google twierdzi, że jego aukcje reklamowe są konkurencyjne i pomagają małym firmom, zaprzeczając działaniom antykonkurencyjnym.
• Dochodzenie ma miejsce w kontekście szerszej kontroli antymonopolowej w UE i USA, zwiększając ryzyko regulacyjne dla Google.
• Wszelkie wymagane zmiany w systemie reklamowym mogą wpłynąć na reklamodawców, wydawców i przychody Google, sygnalizując potencjalną słabość rynku.

Google (GOOGL) stoi w obliczu nowej presji regulacyjnej, ponieważ Komisja Europejska sygnalizuje obawy dotyczące potencjalnego zawyżania cen reklam internetowych. List z 9 lutego od komisji, do którego dotarł Reuters, zwrócił uwagę, że praktyki aukcyjne reklam wyszukiwania Google mogą sztucznie podnosić ceny rozliczeniowe, czyli końcowe kwoty, które reklamodawcy płacą po aukcjach.

Chociaż komisja nie wszczęła formalnego dochodzenia, korespondencja ta oznacza wczesny etap kontroli, który może mieć znaczące konsekwencje dla giganta technologicznego. Adresaci listu mają czas do 2 marca na odpowiedź, co podkreśla pilność zapytania regulatora.

Google broni praktyk aukcyjnych

Google odrzucił te obawy, argumentując, że jego platforma reklamowa wyszukiwania umożliwia małym firmom konkurowanie i utrzymuje wolną i otwartą sieć. Firma podkreśliła, że ceny reklam są ustalane poprzez aukcje w czasie rzeczywistym w oparciu o konkurencję, jakość reklam i inne czynniki.

Alphabet Inc., GOOGL

List nie wspomina o wcześniejszej zmianie Google Ad Manager z aukcji drugiej ceny na aukcje pierwszej ceny dla reklam wydawców, ani nie odnosi się do przywilejów "ostatniego spojrzenia" czy różnic w aukcjach AdSense. Pomimo tych pominięć, dochodzenie rodzi pytania o przejrzystość i uczciwość sposobu, w jaki Google wycenia reklamy, szczególnie w segmencie wyszukiwania.

Presja antymonopolowa narasta globalnie

Europejska kontrola dodaje się do rosnącej listy wyzwań antymonopolowych dla działalności reklamowej i wyszukiwarki Google. W USA Google spotkał się z orzeczeniami sądowymi stwierdzającymi nadużycie monopolu w wyszukiwaniu internetowym, a firma zasygnalizowała, że będzie się odwoływać. Departament Sprawiedliwości USA oskarżył również Google o manipulowanie aukcjami internetowymi w celu faworyzowania własnych usług.

Organy regulacyjne ostrzegły, że potencjalne zmiany w systemach reklamowych Google mogą mieć dalekosiężne skutki, nie tylko dla reklamodawców, ale także dla wydawców stron internetowych, w tym firm medialnych, które polegają na ruchu z wyszukiwarek w celu generowania przychodów. Analitycy twierdzą, że te wydarzenia podkreślają rosnące ryzyko prawne i operacyjne dla Google, potencjalnie wpływając na nastroje inwestorów.

Implikacje rynkowe dla Google

Po wiadomościach o liście UE, akcje Google wykazują oznaki presji, gdy inwestorzy rozważają ryzyko regulacyjne w kontekście perspektyw wzrostu. Wszelkie środki ograniczające praktyki aukcyjne Google lub przejrzystość mogą wpłynąć na przychody z reklam, kluczowy składnik ogólnych zarobków firmy.

Obserwatorzy branży zauważają, że chociaż Google z powodzeniem poradził sobie z przeszłymi wyzwaniami antymonopolowymi, ciągła kontrola zarówno w UE, jak i USA sygnalizuje bardziej złożone środowisko dla reklamy cyfrowej. Reklamodawcy mogą stanąć w obliczu wyższych kosztów lub zmniejszonej efektywności, jeśli działania regulacyjne zmuszą Google do zmiany zasad aukcji, dodatkowo komplikując perspektywy rynkowe firmy.

Wpis Google (GOOGL) Stock; Pressured as EU Probes Potential Ad Price Inflation ukazał się najpierw w CoinCentral.