Nowe logo Cracker Barrel widoczne na menu w restauracji 21 sierpnia 2025 r. w Homestead na Florydzie.
Joe Raedle | Getty Images
Akcje Cracker Barrel Old Country Store spadły o około 10% w czwartek po tym, jak restauracja zaprezentowała swoje nowe logo wcześniej w tym tygodniu jako część większego odświeżenia marki.
Nowe logo usuwa wizerunek mężczyzny opierającego się o beczkę, który był wyraźnie widoczny w oryginale, pozostawiając jedynie słowa "Cracker Barrel" na żółtym tle. Fraza "old country store" (stary wiejski sklep) również została usunięta.
Firma poinformowała, że kolory w logo zostały zainspirowane jajecznicą i biszkoptami serwowanymi w sieci.
Zmiana jest częścią "strategicznej transformacji" mającej na celu ożywienie marki, która rozpoczęła się w maju 2024 roku. W ramach tej misji odświeżenie marki Cracker Barrel obejmuje aktualizacje elementów wizualnych, przestrzeni restauracyjnych oraz oferty żywnościowej i detalicznej.
Stare i nowe logo Cracker Barrel.
Dzięki uprzejmości: Cracker Barrel
Cracker Barrel poinformował w marcu, że odświeżenie nadal zachowa "bogatą historię wiejskiej gościnności" marki oraz "autentyczny urok, który sprawił, że marka stała się ulubionym miejscem dla pokoleń rodzin".
"Wierzymy w dobroć wiejskiej gościnności, ducha, który zawsze nas definiował. Nasza historia się nie zmieniła. Nasze wartości się nie zmieniły" - powiedziała dyrektor ds. marketingu Sarah Moore w komunikacie prasowym.
Jednak wielu użytkowników mediów społecznościowych skrytykowało nowe logo, szczególnie osoby z kręgów konserwatywnych. Syn prezydenta, Donald Trump Jr., nagłośnił w środę post sugerujący, że zmiana logo została przeprowadzona przez CEO Julie Felss Masino w celu wymazania aspektu amerykańskiej tradycji z marki i uczynienia jej bardziej ogólną, jako sposób na skłonienie się ku wysiłkom na rzecz różnorodności, równości i inkluzywności.
Konserwatywny aktywista Robby Starbuck dodał swój komentarz w czwartek, pisząc w poście na platformie społecznościowej X: "Dzień dobry @CrackerBarrel! Zaraz się przekonacie, że bycie woke naprawdę się nie opłaca".
Firma ma stosunkowo małą kapitalizację rynkową wynoszącą około 1,2 miliarda dolarów w porównaniu z innymi sieciami restauracji.
Klienci również narzekali w mediach społecznościowych na nowy wystrój wnętrz wielu restauracji Cracker Barrel, twierdząc, że nowy wystrój preferuje bardziej sterylny i nowoczesny styl zamiast sprawdzonego wiejskiego klimatu.
Podczas ostatniej telekonferencji dotyczącej wyników finansowych w czerwcu, Masino powiedziała, że Cracker Barrel zakończył 20 remontów i 20 odświeżeń. Dodała, że firma będzie udostępniać więcej informacji o inicjatywie remontowej we wrześniu.
"Pracownicy przekazali nam świetne opinie na temat pracy w tych nowo wyremontowanych i odświeżonych sklepach, a goście nadal mówią nam, że są one jaśniejsze, bardziej przyjazne i cieszą się nimi" - powiedziała Masino podczas rozmowy.
Cracker Barrel nie jest jedyną spółką, która doświadcza dużych wahań na podstawie politycznych postów w mediach społecznościowych.
Wcześniej w tym miesiącu akcje American Eagle gwałtownie wzrosły po tym, jak Trump napisał, że reklama z udziałem Sydney Sweeney, która spotkała się ze znacznym sprzeciwem lewicy w mediach społecznościowych, była "NAJGORĘTSZĄ" reklamą na rynku.
W 2023 roku Anheuser-Busch InBev spotkał się z ostrą krytyką ze strony konserwatystów po współpracy między Bud Light a influencerką Dylan Mulvaney, która jest osobą transpłciową.
Źródło: https://www.cnbc.com/2025/08/21/cracker-barrel-cbrl-new-logo-branding.html
