Jak ten autobus z meblami ma nadzieję zainspirować przestrzenie mieszkalne Filipińczyków

MANILA, Filipiny – W większości filipińskich domów przestrzeń jest ograniczona, ale rzeczy – nie.

Szafka może przechowywać lata wspomnień, takich jak pasalubong od krewnych z zagranicy. Szuflady zawierają dokumenty szkolne, prezenty urodzinowe i pamiątki ze ślubów, podczas gdy ściany są pełne zdjęć z ukończenia studiów członków rodziny.

To jest rzeczywistość, z którą Autobus Wyposażenia Wnętrz IKEA Philippines stara się rezonować: domy, które są kompaktowe, a jednocześnie głęboko osobiste.

Podczas premiery w kompleksie Mall of Asia w Pasay City, gdzie znajduje się również największy na świecie sklep IKEA, Sarah Cox, kierownik sprzedaży IKEA Philippines, wyjaśniła, że inicjatywa nie polega na zmuszaniu ludzi do wyrzucania rzeczy. Chodzi raczej o pomoc w lepszym życiu z tym, co już mają.

„Każda mała rzecz zgromadzona w filipińskim domu ma swoją historię" – powiedziała. „Nie chcemy, żebyście pozbywali się rzeczy. Nie chcemy, aby ludzie ukrywali swoje historie. Chcemy pomóc wielu Filipińczykom znaleźć sposób, aby [ich domy] były piękne, zrobić miejsce na to, co ważne, i ożywić te historie, żyjąc w zorganizowanym domu".

Wewnątrz autobusu znajduje się mobilny showroom, który będzie podróżować po Metro Manila i pobliskich prowincjach, w tym Cavite, Laguna i Batangas, do kwietnia 2026 roku. Daje to Filipińczykom możliwość poznania aranżacji domowych bez opuszczania swoich dzielnic.

Wnętrze autobusu wyposażenia wnętrz IKEA. Alfon Cabanilla/Rappler

Odwiedzający nie znajdą kas jak w tradycyjnych sklepach IKEA, ale znajdą w pełni urządzone, małe przestrzenie: kompaktową sypialnię z pionowym schowkiem, modułowe półki zamieniające rogi w użyteczną przestrzeń oraz zamknięte szafki redukujące wizualny bałagan bez wymazywania osobowości.

Przekaz podkreśla, że organizacja to nie to samo co wymazywanie.

Tworzenie przestrzeni dla tego, co ważne

W wielu miejskich filipińskich gospodarstwach domowych wielu członków rodziny dzieli ciasne przestrzenie. Przechowywanie staje się improwizowane: plastikowe pojemniki ułożone pod łóżkami, zbyt wiele haczyków za drzwiami i szafki przelewające się w siebie. Z czasem brak struktury może sprawić, że nawet znaczące przedmioty będą przypominać bałagan.

Cox powiedziała, że autobus mocno podkreśla znaczenie przechowywania, ponieważ może to zmienić sposób, w jaki ludzie doświadczają swoich domów. Rozwiązania pionowe, ukryte schowki i wielofunkcyjne meble pokazują, jak metraż może rozciągać się dalej, niż się wydaje.

Chodzi nie o minimalizowanie jego znaczenia, ale o zapewnienie mu miejsca.

Autobus Wyposażenia Wnętrz IKEA daje Filipińczykom pomysły na przechowywanie ważnych dokumentów i oprawionych certyfikatów, takich jak dyplomy, w małych przestrzeniach. Alfon Cabanilla/Rappler

Zamiast wyrzucać cenne przedmioty, ich organizacja może stać się częścią projektu. Starannie dobrana półka może podkreślić zdjęcia rodzinne. Zamknięty schowek może chronić przedmioty o wartości sentymentalnej, jednocześnie tworząc bardziej otwartą, przewiewną przestrzeń. Małe biurko może pełnić funkcję zarówno toaletki, jak i stołu do nauki.

W ten sposób małe domy nie muszą wydawać się małe.

Wyprowadzanie designu z wielkiego sklepu

To oznacza symboliczną zmianę w sposobie działania autobusu. Oprócz inspirowania klientów w fizycznych lokalizacjach w centrach handlowych, firma przynosi swoje usługi bezpośrednio do nich.

Autobus sugeruje, że projektowanie wnętrz nie musi być doświadczane tylko w sklepie — może to być na parkingu centrum handlowego lub w przestrzeni społecznej i nadal generować pomysły.

Wyświetlane są nazwy produktów i ceny, a kody QR pozwalają odwiedzającym przeglądać produkty online lub sprawdzać dostępność w sklepie w Pasay lub sklepie „Plan and Order" TriNoma w Quezon City.

Przynosząc stylizowane pokoje bezpośrednio do społeczności, Autobus Wyposażenia Wnętrz na nowo definiuje, jak wygląda dostępny design. Pokazuje, że nawet skromne domy mogą być funkcjonalne, zorganizowane i odzwierciedlać życie w nich przeżywane.

Część Autobusu Wyposażenia Wnętrz IKEA pokazuje odwiedzającym, jak maksymalizować małe przestrzenie. Alfon Cabanilla/Rappler

Dla filipińskich rodzin, których przestrzenie są wypełnione wspomnieniami, to przedefiniowanie ma znaczenie. Potwierdza, że celem nie jest posiadanie mniejszej ilości znaczeń — ale zrobienie dla nich więcej miejsca.

Testowanie nowych sposobów angażowania konsumentów

Autobus Wyposażenia Wnętrz służy również jako poligon doświadczalny dla strategii detalicznej omnichannel IKEA, pozwalając firmie dotrzeć do konsumentów poza tradycyjnymi centrami handlowymi.

„Staramy się być w większej liczbie miejsc, aby umożliwić konsumentom spotkanie z nami tam, gdzie chcą się z nami spotkać, a nie tam, gdzie my wybieramy, aby przyjść i spotkać się z wami" – powiedziała Cox, dodając, że inicjatywa stanowi część szerszego dążenia IKEA Philippines do strategii detalicznej omnichannel.

IKEA Philippines będzie śledzić frekwencję odwiedzających i zaangażowanie, w tym zapisy do programu IKEA Family, aby określić, czy autobus zostanie rozszerzony na więcej lokalizacji lub dostosowany do innych rynków w Azji.

„Świat się zmienia, więc musimy znaleźć nowe sposoby. Możemy się wiele nauczyć i myśleć o innych sposobach spotkania ludzi" – powiedziała Cox. „Możemy również podzielić się z naszymi kolegami w miejscach takich jak Malezja i Singapur".

Przynosząc inspirację bezpośrednio do dzielnic, Autobus Wyposażenia Wnętrz pokazuje, że projektowanie wnętrz nie musi być ograniczone do dużych sklepów, i że nawet małe przestrzenie mogą być funkcjonalne, zorganizowane i pełne osobistych historii.

Wstęp jest bezpłatny według zasady „kto pierwszy, ten lepszy", a godziny otwarcia różnią się w zależności od lokalizacji. – Alfon Cabanilla/Rappler.com

Alfon Cabanilla jest stażystą Rappler studiującym AB Communication na Ateneo de Manila University.