Trzeci kwartał 2025 roku nie przyniósł żadnych dramatycznych zmian dla europejskich mediów kryptowalutowych, ale ułatwił dostrzeżenie długoterminowych trendów. Ruch był obecny, a odbiorcy wciąż aktywni, ale przy mniejszej liczbie skoków i mniejszym szumie, odkrywanie wydawało się wolniejsze i bardziej selektywne niż na początku roku. To spokojniejsze tempo ułatwiło zauważenie mniejszych sygnałów – rzeczy, które mogły zostać zagłuszone w bardziej ruchliwym kwartale.
Q3 był także momentem, kiedy MiCA przestała być czymś, o czym wszyscy mówili, a stała się czymś, pod czym firmy rzeczywiście musiały działać. Tempo nieco zwolniło. Było mniej cykli hype'u, mniej nagłych skoków ruchu i spokojniejszy, bardziej przewidywalny cykl informacyjny.
W takim otoczeniu małe zmiany w sposobie pojawiania się informacji zaczynają mieć większe znaczenie. Przy mniejszej liczbie osób aktywnie szukających i mniejszej liczbie historii rozwijających się na dużą skalę, alternatywne ścieżki odkrywania, w tym narzędzia wyszukiwania i czatu oparte na AI, stają się łatwiejsze do zauważenia. Nadal stanowią niewielką część obrazu, kierując około 510 000 czytelników (0,76% wszystkich wizyt), na podstawie najnowszych danych Outset PR.
W warstwie poleceń AI odpowiadała za ponad 13% całkowitego ruchu, ale ta liczba nie jest równomiernie rozłożona. W przypadku większości serwisów prawie w ogóle się nie pojawia, podczas gdy mniejsza grupa widzi, jak AI po cichu dostarcza znaczącą część przychodzących czytelników.
Źródło: Outset Data Pulse
AI jako warstwa odkrywania, a nie silnik wzrostu
W ciągu kwartału 41% serwisów natywnych dla kryptowalut zanotowało pewien poziom ruchu napędzanego przez AI, podczas gdy pozostałe 59% nie odnotowało żadnego. W praktyce AI była widoczna w znaczącej mniejszości wydawców, ale daleko od powszechności. Tam, gdzie AI się pojawiła, pochodziła głównie z narzędzi, których ludzie już używają do zadawania pytań lub wyszukiwania informacji, z ChatGPT i Perplexity na czele, a Gemini, Copilot i Claude pojawiały się rzadziej.
Wyróżnia się nie wolumen, ale to, jak nierówna jest ta ekspozycja. W najbardziej ekstremalnych przypadkach narzędzia AI generowały ponad 60% całkowitego ruchu polecającego dla garstki serwisów. Kilku wydawców średniej wielkości odnotowało, że AI stanowiła około 40–50% poleceń, podczas gdy szersza grupa witryn skoncentrowanych analitycznie mieściła się w przedziale 25–35%. Te wysokie wartości procentowe prawie zawsze pojawiały się w serwisach o mniejszych ogólnych bazach ruchu, zwiększając udział AI bez znaczącej zmiany całkowitej liczby wizyt.
Widoczność AI skupiała się wokół wydawców produkujących wiecznie aktualne analizy, wyjaśnienia, materiały edukacyjne i treści referencyjne, które to wszystkie formaty, które systemy AI mogą łatwo przeanalizować i ponownie wyświetlić.
Duże media, w przeciwieństwie, w dużej mierze pozostały poza tym przepływem, nadal polegając na ruchu bezpośrednim i wyszukiwaniu marki. Jest to zgodne z wcześniejszymi ustaleniami badań Q2 Outset PR, które wykazały, że odbiorcy z Europy Wschodniej uzyskują dostęp do portali kryptowalutowych głównie poprzez wizyty bezpośrednie, wzmacniając, jak lojalność nadal przewyższa eksperymentalne warstwy odkrywania w większej części regionu.
Na razie AI zachowuje się mniej jak kanał ruchu, a bardziej jak filtr decydujący, które źródła się pojawiają, a nie ile ruchu płynie.
Środowisko Q3, w które wchodzi AI
W Europie Wschodniej i Zachodniej wydawcy natywni dla kryptowalut wygenerowali 67,5 miliona wizyt w Q3 2025, co stanowi wzrost o prawie 4% kwartał do kwartału. Ten nagłówkowy wzrost ukrywa to, co faktycznie działo się miesiąc po miesiącu, z ruchem systematycznie spadającym od lipca do września.
Ożywienie nie było równo rozłożone. Europa Wschodnia dostarczyła prawie cały wzrost kwartał do kwartału, ponieważ region odbił się od ostrego spadku w Q2 i zaczął się stabilizować. Europa Zachodnia zakończyła kwartał w przybliżeniu na płaskim poziomie ogólnie, ale większość spadku miesiąc do miesiąca przypadła tam, z ruchem spadającym o blisko 18% między lipcem a wrześniem. To rodzaj środowiska, w którym mniejsze sygnały odkrywania zaczynają się wyróżniać, po prostu dlatego, że jest mniej szumu.
Gdzie uwaga skoncentrowała się geograficznie
Zgodnie z ustaleniami Outset PR, uwaga również pozostała ściśle skoncentrowana geograficznie. Francja prowadziła w Europie z nieco ponad 12 milionami wizyt, stanowiąc prawie 18% całego ruchu natywnego dla kryptowalut, napędzanego silną widocznością wyszukiwania wśród dużych wydawców finansowych i technologicznych.
Holandia podążała z ponad 10 milionami wizyt (15,8%), wspierana przez gęstą grupę średnich i dużych serwisów zoptymalizowanych pod kątem odkrywania organicznego i agregatora. Niemcy zajęły trzecie miejsce z blisko 10 milionami wizyt (14,2%), zakotwiczone przez wydawców skoncentrowanych na zgodności i wiecznie aktualnym zasięgu.
Źródło: Outset Data Pulse
Razem z Rosją i Polską te rynki odpowiadały za ponad 70% europejskiego ruchu natywnego dla kryptowalut, potwierdzając, jak wąski stał się lejek uwagi. Kiedy większość ruchu znajduje się na garstce rynków, wszystko nowe, w tym polecenia AI, jest bardziej prawdopodobne, że pojawi się na krawędziach niż wstrząśnie rdzeniem.
Skala nadal determinuje, kto absorbuje presję
Koncentracja ruchu staje się jeszcze wyraźniejsza, gdy jest postrzegana przez poziom wydawcy. W Q3 2025 serwisy Tier-1 i Tier-1.5 (te o średniej ponad 500 000 miesięcznych wizyt) odpowiadały za blisko 58% całego ruchu natywnego dla kryptowalut, uzyskując 39 milionów wizyt w zaledwie 12 wydawcach.
Serwisy Tier-2, te ciągnące między 100 000 a 499 000 wizyt miesięcznie, stanowiły około jednej trzeciej całego ruchu, z około 22,6 miliona wizyt w sumie. Wydawcy Tier-3 dodali nieco poniżej 10%, czyli około 6,4 miliona wizyt, podczas gdy długi ogon serwisów Tier-4 przyczynił się tylko do około 1,2%, czyli 783 000 wizyt.
Ta dystrybucja ma znaczenie dla AI, ponieważ serwisy najbardziej narażone na polecenia AI mają tendencję do znajdowania się w Tier-2 i Tier-3, gdzie bazy ruchu są mniejsze, a przyrostowe zyski widoczności mają nieproporcjonalny wpływ, podczas gdy wydawcy Tier-1 pozostają w dużej mierze odizolowani przez skalę i zakorzenioną lojalność odbiorców, nawet gdy ogólne odkrywanie nadal się zawęża.
Źródło: Outset Data Pulse
Dlaczego widoczność natywna dla kryptowalut pozostaje krucha
Skład ruchu wyjaśnia, dlaczego serwisy natywne dla kryptowalut doświadczają ostrzejszych wahań niż media głównego nurtu. W Q3 wyszukiwanie organiczne dostarczyło nieco ponad 31 milionów wizyt (około 46%), podczas gdy ruch bezpośredni przyczynił się do 28 milionów wizyt (42%). Prawie dziewięć na dziesięć wizyt pochodziło z zaledwie tych dwóch kanałów.
Źródło: Outset Data Pulse
Polecenia stanowiły poniżej 6%, social był tuż poniżej 5%, a ruch płatny ledwo się zarejestrował. Przy tak niewielkiej liczbie kanałów zapasowych, jakiekolwiek złagodzenie w wyszukiwaniu lub nawykach czytelników pojawia się szybko. Polecenia AI znajdują się właśnie w tej luce – wciąż małe, ale zauważalne, ponieważ nie ma wielu innych miejsc, z których może pochodzić nowy ruch.
Serwisy głównego nurtu nie mają tego problemu w tym samym stopniu. Przy samych poleceniach stanowiących ponad 12% ich ruchu, mają więcej miejsca na absorbowanie zmian bez natychmiastowego ich odczuwania.
Cichy, ale znaczący sygnał
Q3 nie przekształciło AI w napęd ruchu dla europejskich mediów kryptowalutowych. Wyszukiwanie nadal ma znacznie większe znaczenie, a AI samo w sobie nie naprawi spadających miesięcznych liczb. To, co zrobiło, to ułatwienie dostrzeżenia pewnych źródeł, gdy wszystko inne zwolniło.
Przy mniejszej liczbie skoków, mniejszej liczbie wirusowych historii i ruchu skoncentrowanym w tych samych miejscach, nawet małe strumienie poleceń zaczynają mieć znaczenie. AI teraz subtelnie wpycha widoczność. To zwykle następuje, zanim liczby nadrobią zaległości.
