Sprzedaż RTFKT przez Nike oznacza wycofanie się ze spekulacyjnego pchania NFT

W obliczu utrzymującego się spadku w sektorze NFT, sprzedaż przez Nike swojej spółki zależnej RTFKT sygnalizuje wyraźny krok wstecz od najbardziej agresywnego eksperymentu firmy związanego z web3.

Nike pozbywa się RTFKT wraz z zanikaniem boomu NFT

Nike po cichu sprzedało swoje studio tokenów niezbywalnych RTFKT 16 grudnia, około rok po ogłoszeniu zamknięcia działalności, według The Oregonian. Jednak globalny koncern odzieży sportowej nie ujawnił nabywcy ani żadnych warunków finansowych i podobno odmówił komentarza dla CoinDesk.

Ten ruch kończy to, co kiedyś było głośnym zakładem na trampki NFT i cyfrowe towary. Co więcej, Nike opisało transakcję w wewnętrznym oświadczeniu jako "nowy rozdział dla firmy i jej społeczności", podkreślając, że zamyka rozdział dedykowanej jednostki NFT.

Rozwój RTFKT podczas boomu NFT w 2021 roku

Nike pierwotnie przejęło RTFKT pod koniec 2021 roku, w samym szczycie manii NFT, gdy marka zagłębiała się w cyfrowe przedmioty kolekcjonerskie, wirtualne trampki i produkty powiązane z blockchainem. Studio, którego nazwa wymawiana jest jako "artifact", szybko stało się jedną z najbardziej prominentnych marek w ekosystemie NFT.

RTFKT współpracowało z artystami i wydawało cyfrowe trampki w limitowanych edycjach, które czasami osiągały ceny kilku tysięcy dolarów. Jednak gdy handel spekulacyjny ochłódł i nastąpił szerszy spadek na rynku NFT, wolumeny i szum wokół takich premier zaczęły zanikać.

Od ekspansji do zamknięcia i reperkusji prawnych

Pod koniec 2024 roku Nike już sygnalizowało strategiczną zmianę. W poście na X w tym roku firma ogłosiła plany zamknięcia operacji RTFKT pod koniec 2024 roku, powołując się na celowe wycofanie się z NFT jako samodzielnej linii biznesowej. Niemniej jednak Nike podkreśliło, że będzie nadal rozwijać produkty cyfrowe i wirtualne poprzez współpracę z firmami produkującymi gry wideo.

Decyzja wywołała konsekwencje prawne. W kwietniu 2025 roku inwestorzy złożyli pozew zbiorowy w Brooklynie w Nowym Jorku, twierdząc, że ponieśli znaczne straty i szkody przekraczające 5 milionów dolarów związane z produktami RTFKT i zamknięciem działalności. Co więcej, sprawa podkreśla, jak szybko zmieniające się strategie web3 mogą narażać tradycyjne marki na nowe kategorie ryzyka.

Presja sektora NFT i strategia firmy

Wycofanie się Nike zbiega się z szerszym spadkiem w sektorze NFT, który przekształcił branżę od szczytu w 2021 roku. Rynek NFT X2Y2 niedawno ogłosił, że zamknie działalność po gwałtownym załamaniu wolumenów handlu. Równolegle NFT Paris, kiedyś przedstawiana jako flagowa konferencja dla tej przestrzeni, odwołała swoją edycję w 2026 roku.

W swoim oświadczeniu dotyczącym wyjścia z RTFKT Nike podkreśliło, że "nadal inwestuje w dostarczanie innowacyjnych produktów i doświadczeń w środowiskach fizycznych, cyfrowych i wirtualnych". Jednak eksperyment z dedykowanym studio NFT wyraźnie się zakończył, sugerując bardziej selektywne podejście do inicjatyw web3, zamiast całkowitego porzucenia.

Przeorientowanie korporacyjne pod kierownictwem CEO Elliotta Hilla

Dezinwestycja wpisuje się także w szerszą przeorientację korporacyjną Nike pod kierownictwem CEO Elliotta Hilla, który przejął stery w 2024 roku. Od tego czasu nadał priorytet wzmacnianiu podstawowych franczyz sportowych Nike, jednocześnie odbudowując partnerstwa hurtowe, które historycznie napędzały znaczną część globalnego zasięgu firmy.

Obserwatorzy branży postrzegają sprzedaż jako część szerszej strategii dezinwestycyjnej Nike, ograniczającej nieistotne eksperymenty przy jednoczesnym zachowaniu technologii i wartości marki tam, gdzie nadal wspiera długoterminowy wzrost. Co więcej, sprzedaż NFT przez Nike studio RTFKT pokazuje, jak szybko duże marki konsumenckie dokonują rekalibracji po cyklu boomu i załamania NFT.

Podsumowując, Nike wycofało się z własności RTFKT po przejęciu go pod koniec 2021 roku, zamknięciu w 2024 roku i stanięciu w obliczu pozwu w 2025 roku, gdy firma wraca do podstawowych obszarów sportowych, sprzedaży hurtowej i bardziej ostrożnych inicjatyw cyfrowych.