MTN uruchamia lokalną usługę streamingową, aby konkurować z Netflix i Amazon Prime Video

MTN Group, największy operator telekomunikacyjny w Afryce, uruchomił MTN One TV – platformę streamingową, która daje operatorowi kolejną szansę na afrykańskim rynku rozrywki wideo, niemal dekadę po tym, jak jego usługa FrontRow, skoncentrowana na RPA, nie zdołała zdobyć popularności.

W oświadczeniu wydanym w poniedziałek firma poinformowała, że MTN One TV będzie oferować mieszankę modeli treści: bezpłatnych, finansowanych reklamami, płatnych za odtworzenie oraz abonamentowych – w zależności od warunków lokalnego rynku.

Uruchomienie platformy stanowi najbardziej ambitną dotychczasową próbę MTN zbudowania ogólnoafrykańskiego biznesu contentowego, który mógłby od razu dotrzeć do 307,2 miliona abonentów grupy odnotowanych na koniec 2025 roku. Choć firma nie ujawniła, które rynki jako pierwsze otrzymają MTN One TV, działa ona w 16 krajach afrykańskich, co zapewnia platformie skalę dystrybucji, z którą niewielu regionalnych rywali streamingowych może się równać.

Platforma, łącząca telewizję na żywo, treści lokalne i programy międzynarodowe, będzie stopniowo wdrażana na rynkach MTN, w miarę jak firma dąży do zdobycia większego udziału w rosnącej afrykańskiej gospodarce rozrywki cyfrowej.

„Propozycja została zaprojektowana tak, aby dać klientom większy wybór w sposobie oglądania treści, z modelami oglądania, które mogą różnić się w zależności od rynku i obejmować treści bezpłatne, doświadczenia finansowane reklamami, dostęp pay-as-you-watch oraz oferty abonamentowe" – powiedziało MTN. „W zależności od lokalnej dostępności klienci mogą również płacić za pomocą czasu antenowego, Mobile Money i innych lokalnie obsługiwanych metod płatności, co pomaga zmniejszyć typowe bariery w dostępie do streamingu."

Ten ruch odzwierciedla szersze dążenie afrykańskich operatorów telekomunikacyjnych do wyjścia poza łączność w kierunku usług cyfrowych, treści i fintechów. W grudniu 2025 roku Vodacom uruchomił Value News Network (VNN) jako część szerszej strategii cyfrowego zaangażowania, a Safaricom nadal pogłębia integrację treści i usług cyfrowych. 

MTN One TV rozszerza tę ewolucję na rozrywkę wideo, wykorzystując zasięg sieci grupy, infrastrukturę mobile money i relacje rozliczeniowe, aby przezwyciężyć bariery, które historycznie ograniczały adopcję streamingu w Afryce, w tym utrudnienia płatnicze, przystępność cenową i ograniczony dostęp do międzynarodowych kart kredytowych.

Uruchomienie zbiega się również ze znaczącymi zmianami na afrykańskim rynku streamingu. Showmax, subskrypcyjna usługa streamingowa prowadzona wcześniej przez należący do Canal+ MultiChoice, zamknęła się w kwietniu, gdy firma przeniosła uwagę na DStv Stream – swoją linearną ofertę over-the-top (OTT), tworząc okazję dla operatorów telekomunikacyjnych pragnących połączyć treści, łączność i płatności w jeden ekosystem.

„Rozrywka coraz bardziej staje się ważną bramą do cyfrowego uczestnictwa" – powiedział Selorm Adadevoh, MTN Group Chief Commercial, Strategy and Transformation Officer. „Poprzez MTN One TV wykorzystujemy skalę naszych możliwości w zakresie łączności, fintechów i cyfrowych kompetencji, aby uczynić odpowiednie treści bardziej dostępnymi, jednocześnie tworząc nowe możliwości dla afrykańskich gospodarek kreatywnych i cyfrowych. Jest to zgodne z naszą ambicją dostarczania cyfrowych rozwiązań na rzecz postępu Afryki."

Uruchomienie opiera się na partnerstwie MTN z firmą Synamedia, dostawcą oprogramowania wideo, zawartym w kwietniu 2025 roku, w celu opracowania ogólnoafrykańskiej platformy streamingowej, początkowo skierowanej do Nigerii, a następnie rozszerzonej na cały obszar działalności grupy.

MTN nie jest obcy streamingowi. W grudniu 2014 roku operator uruchomił FrontRow, później przemianowany na VU, w Republice Południowej Afryki. Była to usługa wideo na żądanie w stylu Netflixa, oferująca filmy i programy telewizyjne w ramach subskrypcji i wynajmu pay-per-view. Firma obniżyła później ceny z R179 (10,85 USD) do R99 (6 USD) miesięcznie, aby konkurować z Netfliksem i Showmax. 

Usługa ostatecznie nie zdołała się skalować i została wycofana w 2017 roku, gdy konkurencja zintensyfikowała się, a adopcja przez konsumentów pozostała ograniczona.

W 2018 roku MTN uruchomił MusicTime, platformę streamingu muzycznego, która zyskała umiarkowaną popularność na kilku rynkach, umożliwiając użytkownikom strumieniowanie i pobieranie muzyki przy jednoczesnym zarządzaniu zużyciem danych. W przeciwieństwie do FrontRow MusicTime pozostał jednak produktem audio i nigdy nie przekształcił się w szerszą platformę rozrywkową. MTN zlikwidował również Ayoba, swoją aplikację do komunikacji błyskawicznej, w marcu, aby skonsolidować ekosystem usług cyfrowych w ramach swojej Strategii Ambition 2030.

W 2021 roku MTN nawiązał współpracę z południowoafrykańskim nadawcą eMedia przy eVOD, zapewniając wsparcie technologiczne i dystrybucyjne, choć usługa pozostała produktem eMedia, a nie platformą należącą do MTN.

Te wcześniejsze działania uwypuklają wyzwania związane z budowaniem zrównoważonych biznesów streamingowych na rynkach afrykańskich, gdzie koszty licencjonowania treści, ograniczona penetracja łączy szerokopasmowych i niska siła nabywcza konsumentów historycznie hamowały wzrost.

MTN One TV jest pierwszą próbą firmy zbudowania skalowalnej, ogólnoafrykańskiej propozycji rozrywki wideo poprzez połączenie dystrybucji treści, płatności mobilnych i infrastruktury telekomunikacyjnej.

Firma poinformowała, że wdrożenie będzie przebiegać etapami, a partnerstwa contentowe i doświadczenia oglądania będą dostosowane do poszczególnych rynków, zanim z czasem zostaną skonsolidowane pod marką MTN One TV.