BALTIMORE, MARYLAND – 28 JANVIER : Travis Kelce #87 des Kansas City Chiefs (G) célèbre avec Taylor Swift après avoir battu les Baltimore Ravens lors du match de championnat AFC au stade M&T Bank le 28 janvier 2024 à Baltimore, Maryland. (Photo de Patrick Smith/Getty Images)
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Dans la mode comme dans le football, le timing est tout, et American Eagle Outfitters vient de faire un coup parfaitement chronométré pour marquer des points supplémentaires pour la marque. Juste un jour après la demande en mariage de Travis Kelce à Taylor Swift qui a fait sensation sur internet, la marque a lancé une collaboration en édition limitée avec la marque de streetwear Tru Kolors de Travis Kelce, présentée par un ensemble de stars du sport sous la bannière "Live to Play".
Le lancement intervient à un moment où le capital culturel de Kelce est à son nouveau sommet historique – il est le meilleur marqueur des Kansas City Chiefs en termes de contrats publicitaires, les revenus de parrainage de l'équipe ayant augmenté de 59% depuis 2021, selon SponsorUnited.
Et cela fait suite à la campagne "Sydney Sweeney Has Great Jeans" qui est devenue virale après une controverse autour du jeu de mots ironique sur genes/jeans, amenant certains à affirmer qu'AEO promouvait la supériorité de la beauté blanche.
Cette fois, AEO joue la sécurité avec Kelce qui recrute une équipe multiethnique de joueurs pour soutenir le lancement, incluant la star du tennis Anna Frey, les joueurs de basketball Azzi Fudd et Kiyan Anthony, le quarterback Drew Allar, le wide receiver Jeremiah Smith et la gymnaste d'élite Suni Lee.
"American Eagle et Travis Kelce étaient destinés à collaborer," a déclaré la présidente d'AEO Jennifer Foyle dans un communiqué. "Une marque iconique s'associant à l'un des plus grands athlètes de notre génération – c'est ce que j'appelle une victoire."
Un an de préparation
Selon l'entreprise, la collaboration AE x TK était en préparation depuis un an. De la conception de la collection, à la fabrication, à la palette de couleurs jusqu'à la présentation graphique, Kelce a été pleinement impliqué, agissant comme directeur créatif.
"J'ai dû contenir mon enthousiasme pour cette collaboration pendant près d'un an," a déclaré Kelce. Cependant, le fait qu'elle soit sortie le jour après sa demande en mariage très médiatisée à Taylor Swift n'est sûrement pas une coïncidence.
Et le timing fonctionne bien pour AEO après la fureur suscitée par la publicité Sweeney. "Stratégiquement, se tourner vers Travis Kelce offre à la marque un nouveau récit positif qui éloigne la conversation des critiques passées," a partagé Lynn Carratt, de E20 Communications, avec Newsweek.
Avec Kelce partageant les projecteurs de la campagne avec un groupe diversifié d'athlètes, le vice-président exécutif des relations publiques chez Mod Op, Chris Harihar, a ajouté : "En fin de compte, la façon dont ils l'ont exécutée était intelligente car elle renforce la perception qu'American Eagle valorise l'inclusivité en tant que marque. L'objectif ici est de reconstruire la confiance avec un public plus large."
Ce n'est pas la première incursion de Kelce dans l'arène de la mode. En 2019, il a fondé la marque de mode Tru Kolors – le nom inspiré par ses initiales. Elle est décrite comme une marque lifestyle qui "fusionne la nostalgie universitaire avec le luxe décontracté, capturant l'esprit du sport, de la connexion sociale et du style expressif. Conçue pour ceux qui dirigent avec confiance et vivent pour jouer."
Quelque chose pour tout le monde
La première introduction de la collection AE x Tru Kolors by Travis Kelce a été lancée le 27 août, avec une deuxième partie prévue pour le 24 septembre. La collection totalisera plus de 90 pièces, comprenant des t-shirts, des vestes universitaires, des pulls de cricket, des polos de rugby, des cargos utilitaires et des ensembles en cachemire, à des prix entre 14,95$ et 179,95$.
La campagne sera soutenue sur les réseaux sociaux, des placements sur les chaînes câblées, des publicités extérieures dans la ville natale des Chiefs, Kansas City, un partenariat avec le podcast The Ringer de la NFL et des prises de contrôle dans le contenu des sports fantasy.
"J'ai créé Tru Kolors sur le principe de se montrer authentique et de s'amuser avec le style, et nous voulions que cette collaboration reflète cette même énergie," a déclaré Kelce. "Je veux que chacun sente qu'il y a quelque chose pour lui dans la collection, quelque chose dans lequel il peut se sentir bien et qu'il peut s'approprier."
Alors qu'AEO a pu être pris au dépourvu par la controverse entourant la publicité "Great Jeans" de Sweeney, la marque donne une tournure positive à celle de "Live to Play" avec Kelce et son équipe prenant les devants.
"AE et Tru Kolors sont ancrés dans l'optimisme, l'expression de soi et la confiance – et nous partageons une passion pour permettre à chacun de se sentir comme son vrai moi en portant nos produits," a conclu Foyle d'AEO.
Note : AEO publiera ses résultats du deuxième trimestre le mercredi 3 septembre après la clôture du marché. La publicité controversée de Sweeney a été diffusée le 23 juillet et depuis, les actions d'AEO sont passées de moins de 11$ à environ 13$ à la clôture de vendredi dernier.
Voir aussi :
Source : https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2025/08/31/american-eagle-scores-win-with-travis-kelce-collaboration-timed-perfectly-to-swift-proposal/
