Meta teste des abonnements payants sur ses plateformes de réseaux sociaux

Meta a annoncé lundi qu'elle commencera à tester de nouvelles options d'abonnement payant sur ses principales plateformes dans les prochains mois. Les utilisateurs auront accès à des fonctionnalités améliorées et à des outils d'intelligence artificielle tandis que les services de base resteront gratuits.

La société de médias sociaux a déclaré que les abonnés pourront accéder à des fonctionnalités conçues pour stimuler la productivité et la créativité, ainsi que des capacités d'IA étendues. Des niveaux premium seront disponibles sur Instagram, Facebook et WhatsApp. Les membres payants bénéficieront de fonctionnalités spéciales et d'un meilleur contrôle sur la façon dont ils partagent du contenu et interagissent avec les autres.

Intégration de l'IA et nouvelles fonctionnalités vidéo

La société prévoit d'expérimenter différents forfaits d'abonnement et ensembles de fonctionnalités. Chaque plateforme offrira ses propres avantages uniques. Meta n'a pas encore arrêté une approche unique et testera diverses options avant de finaliser sa stratégie.

Un élément majeur des nouveaux plans d'abonnement concerne Manus, un agent d'IA que Meta a récemment acheté pour environ 2 milliards de dollars. La société souhaite développer Manus dans le cadre de ses offres payantes grâce à une stratégie double. Meta intégrera Manus dans ses produits existants tout en continuant à vendre des abonnements Manus autonomes aux clients professionnels. Alessandro Paluzzi, un ingénieur de position inverse connu pour découvrir des fonctionnalités non publiées, a récemment partagé une capture d'écran montrant Meta travaillant sur l'ajout d'un raccourci Manus AI sur Instagram.

Meta prévoit également d'introduire des niveaux payants pour des fonctionnalités alimentées par l'IA comme la génération vidéo Vibes. Vibes est un outil vidéo de courte durée au sein de l'application Meta AI qui permet aux utilisateurs de créer et de modifier des vidéos créées par l'IA. Depuis son lancement l'année dernière, Vibes a été disponible gratuitement. Mais Meta souhaite maintenant adopter un modèle freemium où l'accès de base reste gratuit mais les utilisateurs peuvent payer pour une capacité supplémentaire de création vidéo chaque mois.

Les détails concernant les fonctionnalités payantes pour WhatsApp et Facebook ne sont pas encore clairs. Mais Paluzzi a déclaré que l'abonnement Instagram inclura la possibilité de créer des listes d'audience illimitées, de voir quels abonnés ne s'abonnent pas en retour et de visualiser les Stories de manière anonyme sans que l'auteur ne le sache.

Meta vise de nouveaux flux de revenus récurrents

Le service payant actuel de la société, Meta Verified, fonctionnera indépendamment de ces abonnements supplémentaires. Selon Meta, elle utilisera les connaissances acquises grâce à Meta Verified pour créer des services d'abonnement qui plaisent aux entreprises, aux créateurs de contenu et aux consommateurs réguliers.

Les entreprises et les créateurs sont au centre de Meta Verified. En plus d'autres avantages, il offre un badge de marchand vérifié, un service client 24 heures sur 24, une protection contre l'usurpation d'identité, une meilleure visibilité dans les recherches et des autocollants spéciaux. Au-delà des comptes créatifs et professionnels, les abonnements prévus visent à servir un public plus large.

Cette décision permet à Meta de créer des flux de revenus supplémentaires, bien que la société soit confrontée aux défis de la fatigue liée aux abonnements. Les consommateurs jonglent déjà avec de nombreux services payants. Meta doit fournir des fonctionnalités précieuses pour convaincre les utilisateurs d'ajouter un autre paiement mensuel à leur budget.

Snap a montré qu'il existe une demande pour les abonnements aux médias sociaux. Son service Snapchat+ continue de stimuler la croissance des revenus, avec plus de 16 millions d'abonnés payant au moins 3,99 $ par mois pour des fonctionnalités exclusives. Ce nombre d'abonnés a plus que doublé depuis le début de 2024.

Meta a déclaré qu'elle écoutera les commentaires des utilisateurs et recueillera les contributions de sa communauté lorsqu'elle commencera à déployer les options d'abonnement dans les mois à venir.

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