Spotify lance la fonctionnalité IA « playlist par prompt » aux États-Unis et au Canada

Spotify a lancé jeudi un nouvel outil pour les utilisateurs américains et canadiens qui permet aux clients payants de créer des playlists via des commandes d'intelligence artificielle basées sur ce qu'ils écoutent déjà.

La société suédoise a testé la fonctionnalité "playlist guidée" en Nouvelle-Zélande avant de l'introduire en Amérique du Nord. Cela marque une nouvelle étape dans la stratégie de Spotify visant à encourager davantage de personnes à payer pour des abonnements au lieu d'utiliser la version gratuite.

Molly Holder, qui occupe le poste de Vice-Présidente de la Personnalisation des Produits, a expliqué la réflexion derrière ce nouvel outil lors d'une session de presse. "Les auditeurs ne veulent pas seulement que Spotify les comprenne. Ils veulent façonner activement leur propre expérience", a déclaré Holder.

La société affirme que cette nouvelle fonctionnalité donne le contrôle aux utilisateurs au lieu de simplement recevoir ce que la plateforme sélectionne pour eux. Les utilisateurs peuvent désormais indiquer au système ce qu'ils veulent en utilisant leur propre langage et objectifs.

Ce qui distingue cet outil des options précédentes comme la playlist IA est que les utilisateurs peuvent créer des "règles" pour ce qui est ajouté à leurs playlists. Ils peuvent également configurer ces playlists pour qu'elles se mettent à jour automatiquement chaque jour ou chaque semaine, gardant la musique fraîche et actuelle, selon la société.

Augmentation des prix suite au déploiement de l'IA

Ce déploiement intervient alors que Spotify a annoncé début janvier qu'elle augmenterait le coût de son forfait premium mensuel. À partir de février, les abonnés américains paieront 12,99 $ au lieu du prix actuel, marquant une augmentation de 1 $. La même hausse de prix touche l'Estonie et la Lettonie.

Cela représente une augmentation de 8 % alors que la société travaille à réaliser des bénéfices stables. Le géant du streaming a annoncé que les États-Unis, son plus grand marché, verront le tarif mensuel passer de 12 $ à 13 $. La société a augmenté ses prix américains pour la dernière fois en 2024, bien qu'elle ait augmenté les frais dans certains autres pays l'année précédente.

 Les responsables de la société ont déclaré que l'argent supplémentaire les aiderait à "continuer d'offrir la meilleure expérience possible et de bénéficier aux artistes."

Spotify compte désormais plus de 280 millions de personnes qui paient pour des abonnements. L'entreprise a fait face à des attentes croissantes d'augmenter ses tarifs, suivant le rythme de la hausse des coûts et s'alignant sur ce que d'autres services comme Netflix ont fait.

La plateforme bénéficie d'auditeurs extrêmement dévoués qui passent souvent des années à constituer leurs collections musicales et audio. Des études montrent que parmi tous les principaux services de streaming vidéo et audio en Amérique, les clients de Spotify sont les moins susceptibles d'annuler leurs comptes.

En vingt ans, Spotify est devenue la plus grande force de l'industrie musicale et a montré qu'elle pouvait réaliser un profit. Mais alors que le streaming a atteint son apogée sur les principaux marchés, la croissance a ralenti. Depuis environ deux ans, la société développe un service plus coûteux destiné à ses fans les plus dévoués.

Réaction croissante contre le contenu musical généré par l'IA

Spotify s'est longtemps appuyée sur des outils pilotés par l'IA pour aider les gens à trouver de la musique, notamment des fonctionnalités comme Discover Weekly et Daylists qui se rafraîchissent cinq ou six fois par jour. Bien que ces outils aient contribué à en faire un service musical de premier plan, certains abonnés affirment maintenant que la société est allée trop loin avec les recommandations musicales générées par l'IA.

Les clients payants ont exprimé des inquiétudes concernant la musique créée par l'IA qui apparaît dans leurs fils d'actualité, en particulier dans les playlists Discover Weekly qui se rafraîchissent tous les lundis avec des suggestions issues des genres que les utilisateurs écoutent le plus. Les gens signalent également l'avoir vue dans les playlists Release Radar. De nombreux abonnés demandent maintenant à la plateforme d'ajouter des filtres qui indiquent quelles chansons proviennent de l'IA.

La principale frustration n'est pas seulement que la musique générée par l'IA existe. Les utilisateurs affirment que Spotify n'est pas honnête avec les membres payants sur ce qui est généré par l'IA et ce qui ne l'est pas.

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