Les fondateurs ont beaucoup d'opinions sur les médias
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Une nouvelle enquête du The Entrepreneurs Network, soutenue par Pathos Communications, a révélé des informations sur le paysage entrepreneurial britannique : les fondateurs sont désireux d'une conversation nationale plus riche et plus complète sur l'entrepreneuriat.
Out of Focus révèle que près de soixante pour cent des fondateurs ne sont pas d'accord avec l'idée que les journalistes font généralement un bon travail de couverture de l'entrepreneuriat, tandis que douze pour cent sont d'accord.
Cela est important car, comme le note la recherche, "le rythme du changement économique et l'intérêt public croissant pour l'entrepreneuriat n'ont fait qu'accroître l'importance d'un reportage précis et équilibré." La Grande-Bretagne se trouve à un point où l'entrepreneuriat est au centre des débats sur l'innovation, la productivité et la croissance. Les histoires racontées dans les médias nationaux contribuent à façonner les perceptions de la prise de risque, du dynamisme économique et des opportunités. Le rapport soutient que c'est précisément pourquoi une conversation plus large "servirait à la fois les intérêts des entreprises et du public."
Les fondateurs ne croient pas que cela nécessite une refonte drastique. Beaucoup ont reconnu que les journalistes travaillent sous pression et ne peuvent pas raconter toutes les histoires. Un sentiment récurrent était qu'il existe un énorme potentiel inexploité – et qu'une plus grande diversité de voix et d'expériences pourrait rendre la conversation nationale plus dynamique, plus réaliste et plus représentative des forces économiques britanniques.
Les fondateurs ont également reconnu leurs propres responsabilités dans la façon dont ils apparaissent dans les médias. Lorsqu'on leur a demandé si les entrepreneurs se représentent efficacement, plus de personnes étaient en désaccord qu'en accord. Beaucoup ont dit qu'ils voulaient apprendre à raconter leurs histoires plus clairement et ouvertement.
Un fondateur a déclaré que "trop souvent, l'accent est mis sur les licornes technologiques ou les entrepreneurs célèbres", mais il a présenté cela non comme une plainte, mais plutôt comme un appel aux médias à partager plus d'histoires sur "la grande majorité des petites et moyennes entreprises qui créent des emplois et stimulent les économies locales." Un autre fondateur a exhorté les journalistes à "élargir la couverture au-delà des Startups soutenues par du capital-risque qui lèvent d'importantes sommes", notant que les fondateurs immigrants, les entreprises autofinancées et les petites entreprises génèrent une énorme valeur économique et sociale.
Beaucoup ont soutenu que montrer les réalités de la création d'une entreprise — qu'il s'agisse de naviguer dans la bureaucratie, de faire les premiers recrutements ou de résoudre des problèmes opérationnels — enrichirait la compréhension publique de l'innovation.
Ce sentiment a été repris lorsque les fondateurs ont discuté de la façon dont la Grande-Bretagne parle du succès. Un fondateur a déclaré : "nous avons besoin d'une culture qui célèbre le succès dans l'entrepreneuriat." Les fondateurs ont exprimé le désir d'un récit national qui reflète le risque personnel et le travail acharné impliqués dans la création d'emplois et le développement de nouveaux produits — et d'une couverture médiatique qui soit alignée avec ces ambitions.
Lorsque les fondateurs ont exprimé leur frustration, elle tendait à porter sur les opportunités manquées plutôt que sur des critiques. L'un d'eux a écrit que les journalistes "ne parlent souvent qu'avec quelques dirigeants de grandes entreprises", suggérant qu'élargir le groupe de personnes interviewées offrirait des perspectives plus nuancées sur l'évolution de l'économie. Un autre a noté que "des secteurs comme la fintech et les applications de consommation reçoivent une attention disproportionnée", tandis que la technologie de la santé, l'énergie propre, la fabrication avancée et l'éducation — des secteurs essentiels pour l'avenir de la Grande-Bretagne — apparaissent moins souvent.
Omar Hamdi de Pathos Communications rencontre ces dynamiques quotidiennement. L'entreprise, qui se prépare à une cotation sur l'AIM, travaille à l'intersection des entrepreneurs et des journalistes. Il a déclaré : "Au cours des sept dernières années, nous avons parlé à des milliers de rédacteurs et à plus de 300 000 entrepreneurs. Ils ne se seraient jamais rencontrés (et les histoires n'auraient jamais été publiées) sans nous – donc soutenir une recherche sérieuse sur la façon d'accélérer ce jumelage était la prochaine étape évidente. Nous voulions comprendre ce dont les deux parties de cette relation ont besoin, afin que nous puissions les aider à l'obtenir. Les résultats ont été révélateurs."
Le point de Hamdi n'est pas que les médias échouent, mais qu'il existe une énorme demande latente de connexion — et que les deux parties ont à y gagner lorsque cela se produit.
Le rapport conclut qu'"un paysage médiatique mieux informé et plus équilibré servirait à la fois les intérêts des entreprises et du public." Les fondateurs ne demandent pas à être exemptés de l'examen ou à être couverts d'éloges, mais simplement une plus grande précision, curiosité et ampleur de la part des journalistes couvrant les startups. Ils croient que si le Royaume-Uni veut que plus de personnes créent des entreprises, innovent et prennent des risques, alors les histoires que nous racontons sur l'entrepreneuriat doivent refléter ce qui se passe réellement à l'intérieur des entreprises de toutes tailles, dans toutes les régions et dans tous les secteurs.
Source: https://www.forbes.com/sites/philipsalter/2025/12/02/beyond-the-headlines-what-founders-really-want-from-media-coverage/
