Unity Software запустила новый платежный инструмент, который позволяет разработчикам игр обходить комиссию магазинов приложений Apple и Google

Unity Software Inc. представила новый платежный инструмент, разработанный для помощи разработчикам игр в обходе комиссий, взимаемых магазинами мобильных приложений, бросая вызов многолетнему доминированию Apple в сфере внутриигровых транзакций.

Компания из Сан-Франциско, которая является наиболее широко используемым в мире движком для создания мобильных игр, обеспечивающим работу большой доли игр в отрасли, объявила в среду, 22 октября, что бесплатный продукт позволит создателям игр интегрировать ряд платежных провайдеров в магазинах мобильных приложений, ПК и в интернете, эффективно обходя платежные системы App Store от Apple и Google Play от Alphabet. 

Альтернативная система стала возможной благодаря судебным решениям, которые заставили Apple и Alphabet разрешить разработчикам использовать альтернативные платежные каналы вне их магазинов.

Генеральный директор Unity Мэтт Бромберг по сообщениям сказал: "Возможность продавать вне магазина приложений — это значительная возможность для наших клиентов. Это создало большую прибыльность, больший контроль. Это позволило разработчикам инвестировать больше в лучший контент и больше в маркетинг для создания большего роста".

С помощью своей новой платежной системы компания надеется захватить долю из 120 миллиардов долларов в глобальных внутриигровых покупках, прогнозируемых на этот год, большинство из которых приходится на мобильные игры, созданные на ее платформе.

Unity стремится освободить разработчиков от платформенных комиссий

Apple и Google взимали с разработчиков до 30% с цифровых покупок, совершенных через их платформы, на протяжении более десяти лет. В то время как технологические гиганты защищали эту практику как необходимую для поддержания безопасного и беспрепятственного пользовательского опыта, разработчики игр и регуляторы, особенно в Европе, критиковали ее как антиконкурентную. 

В Европе Закон о цифровых рынках (DMA) обязывает крупные платформы открывать свои экосистемы для сторонних платежных систем. В августе Cryptopolitan сообщил, что Alphabet сделал уступки в своем магазине приложений в блоке.

Epic Games, создатель Fortnite, стал пионером "веб-магазинов", которые позволяют игрокам покупать внутриигровые предметы напрямую у издателей после победы в судебных баталиях против Apple и Alphabet, что заставило их ослабить хватку своей монополии на их магазины приложений.

После решения по иску Epic Games, Apple пошла на некоторые уступки и обновила свои правила в мае, чтобы позволить разработчикам включать ссылки на внешние платежные порталы, хотя она продолжает налагать условия и требования соответствия. 

Миллиарды на кону в экономике мобильных игр

Аналитики прогнозируют, что Apple и Alphabet могут увидеть до 4,1 миллиарда долларов годового дохода, перешедшего от них коллективно к разработчикам в результате альтернативных способов оплаты. Недавнее развитие событий, хотя и ограниченное, знаменует новую эру независимости для разработчиков, которые теперь освобождены от платформенных сборов. 

Теперь они могут реинвестировать в творчество, вовлечение пользователей и маркетинг, а не уступать маржу посредникам.

Unity прошла через крупную реструктуризацию в прошлом году, с рекордными увольнениями и изменениями в управлении в рамках того, что называлось усилиями по сокращению расходов, и, по сообщениям, ищет новые пути роста. 

Расширение в сферу платежей — один из таких путей, который может помочь диверсифицировать доходы за пределами основного бизнеса движка и рекламной сети.

Бромберг сказал, что загрузки Unity выросли на 50% во втором квартале этого года по сравнению с первым, после выпуска Unity 6 в 2024 году.

Для Apple и Google появление платежных альтернатив может угрожать прибыльному источнику дохода в то время, когда регуляторный контроль над их рыночной властью усиливается.

Улучшите свою стратегию с помощью наставничества + ежедневных идей - 30 дней бесплатного доступа к нашей торговой программе