BALTIMORE, MARYLAND – 28 DE JANEIRO: Travis Kelce #87 do Kansas City Chiefs (E) celebra com Taylor Swift após derrotar o Baltimore Ravens no Jogo do Campeonato AFC no Estádio M&T Bank em 28 de janeiro de 2024 em Baltimore, Maryland. (Foto de Patrick Smith/Getty Images)
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Na moda como no futebol, o timing é tudo e a American Eagle Outfitters acaba de fazer uma jogada perfeitamente cronometrada para colocar mais pontos no placar para a marca. Apenas um dia após o pedido de casamento de Travis Kelce a Taylor Swift que quebrou a internet, lançou uma colaboração de edição limitada com a marca de moda streetwear Tru Kolors de Travis Kelce, encabeçada por uma série de estrelas do desporto sob o lema "Live to Play".
O lançamento chega num momento em que o capital cultural de Kelce está no seu novo recorde histórico – ele é o maior pontuador do Kansas City Chiefs em acordos de patrocínio, com a receita de patrocínio da equipa a aumentar 59% desde 2021, de acordo com a SponsorUnited.
E segue-se à campanha "Sydney Sweeney Has Great Jeans" que se tornou viral após a controvérsia surgir em torno do jogo de palavras irônico do anúncio sobre genes/jeans, levando alguns a afirmar que a AEO estava a promover a superioridade da beleza branca.
Desta vez, a AEO está a jogar pelo seguro com Kelce a recrutar uma equipa multiétnica de jogadores para apoiar o lançamento, incluindo a estrela do ténis Anna Frey, os jogadores de basquetebol Azzi Fudd e Kiyan Anthony, o quarterback Drew Allar, o wide receiver Jeremiah Smith e a ginasta de elite Suni Lee.
"A American Eagle e Travis Kelce estavam destinados a colaborar", disse a presidente da AEO, Jennifer Foyle, num comunicado. "Uma marca icónica a fazer equipa com um dos maiores atletas da nossa geração – é isso que eu chamo de vitória."
Um Ano em Preparação
De acordo com a empresa, a colaboração AE x TK estava em desenvolvimento há um ano. Desde o design da coleção, fabricação, paleta de cores até à apresentação gráfica, Kelce esteve totalmente envolvido, atuando como diretor criativo.
"Tive que manter o meu entusiasmo sobre esta colaboração em segredo por quase um ano", disse Kelce. No entanto, o facto de ter sido lançada um dia após o seu muito divulgado pedido de casamento a Taylor Swift certamente não é coincidência.
E o timing funciona bem para a AEO após o furor sobre o anúncio de Sweeney. "Estrategicamente, mudar para Travis Kelce proporciona à marca uma nova narrativa otimista que afasta a conversa das críticas passadas", partilhou Lynn Carratt, da E20 Communications, com a Newsweek.
Com Kelce a partilhar o destaque da campanha com um grupo diversificado de atletas, o vice-presidente executivo de RP da Mod Op, Chris Harihar, acrescentou: "Em última análise, a forma como executaram foi inteligente porque reforça a perceção de que a American Eagle valoriza a inclusividade como marca. O objetivo aqui é reconstruir a confiança com um público mais amplo."
Esta não é a primeira incursão de Kelce na arena da moda. Em 2019, fundou a marca de moda Tru Kolors – o nome inspirado nas suas iniciais. É descrita como uma marca de estilo de vida que "funde nostalgia universitária com luxo de lazer, capturando o espírito do desporto, conexão social e estilo expressivo. Desenhada para aqueles que lideram com confiança e vivem para jogar."
Algo Para Todos
A primeira introdução da coleção AE x Tru Kolors by Travis Kelce foi lançada em 27 de agosto, com uma segunda parte programada para 24 de setembro. A coleção totalizará mais de 90 peças, incluindo t-shirts, casacos universitários, camisolas de críquete, polos de rugby, cargos utilitários e conjuntos de caxemira, com preços entre $14,95 e $179,95.
A campanha será apoiada através das redes sociais, colocações em TV por cabo, publicidade exterior por toda a cidade natal dos Chiefs, Kansas City, uma parceria com o podcast The Ringer da NFL e takeovers dentro de conteúdo de desportos de fantasia.
"Comecei a Tru Kolors com base em mostrar-me autenticamente e divertir-me com estilo, e queríamos que esta colaboração refletisse essa mesma energia", afirmou Kelce. "Quero que todos sintam que há algo para eles na coleção, algo com que se possam sentir bem e tornar seu."
Embora a AEO possa ter sido apanhada desprevenida pela controvérsia em torno do anúncio "Great Jeans" de Sweeney, está a dar um tom positivo ao "Live to Play" com Kelce e a equipa a assumirem a liderança.
"A AE e a Tru Kolors estão enraizadas no otimismo, autoexpressão e confiança – e partilhamos uma paixão por capacitar todos a sentirem-se como o seu verdadeiro eu quando usam os nossos produtos", concluiu Foyle da AEO.
Nota: A AEO irá reportar os ganhos do segundo trimestre na quarta-feira, 3 de setembro, após o fecho do mercado. O controverso anúncio de Sweeney surgiu em 23 de julho e, desde então, as ações da AEO subiram de menos de $11 para fechar na última sexta-feira em torno de $13.
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Fonte: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2025/08/31/american-eagle-scores-win-with-travis-kelce-collaboration-timed-perfectly-to-swift-proposal/
