BALTIMORE, MARYLAND – 28 GENNAIO: Travis Kelce #87 dei Kansas City Chiefs (S) festeggia con Taylor Swift dopo aver sconfitto i Baltimore Ravens nella partita del campionato AFC allo stadio M&T Bank il 28 gennaio 2024 a Baltimore, Maryland. (Foto di Patrick Smith/Getty Images)
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Nella moda come nel football, il tempismo è tutto e American Eagle Outfitters ha appena fatto una mossa perfettamente sincronizzata per aggiungere più punti al tabellone del brand. Solo un giorno dopo la proposta di matrimonio di Travis Kelce a Taylor Swift che ha fatto impazzire internet, ha lanciato una collaborazione in edizione limitata con il brand di moda streetwear Tru Kolors di Travis Kelce, con in prima linea una serie di star dello sport sotto lo slogan "Live to Play".
Il lancio arriva in un momento in cui il capitale culturale di Kelce è al suo nuovo massimo storico – è il miglior marcatore dei Kansas City Chiefs in termini di accordi di sponsorizzazione, con i ricavi di sponsorizzazione della squadra aumentati del 59% dal 2021, secondo SponsorUnited.
E segue la campagna "Sydney Sweeney Has Great Jeans" che è diventata virale dopo che è scoppiata una controversia sul gioco di parole ironico genes/jeans della pubblicità, portando alcuni a sostenere che AEO stesse promuovendo la superiorità della bellezza bianca.
Questa volta AEO gioca sul sicuro con Kelce che recluta un team multietnico di giocatori per supportare il lancio, tra cui la star del tennis Anna Frey, i giocatori di basket Azzi Fudd e Kiyan Anthony, il quarterback Drew Allar, il wide receiver Jeremiah Smith e la ginnasta d'élite Suni Lee.
"American Eagle e Travis Kelce erano destinati a collaborare", ha dichiarato in un comunicato la presidente di AEO Jennifer Foyle. "Un brand iconico che si unisce a uno dei più grandi atleti della nostra generazione – questo è quello che chiamo una vittoria".
Un Anno di Preparazione
Secondo l'azienda, la collaborazione AE x TK è stata in lavorazione per un anno. Dal design della collezione, alla realizzazione, alla palette di colori fino alla presentazione grafica, Kelce è stato completamente coinvolto, agendo come direttore creativo.
"Ho dovuto tenere nascosto il mio entusiasmo per questa collaborazione per quasi un anno", ha detto Kelce. Tuttavia, il fatto che sia stata lanciata il giorno dopo la sua proposta di matrimonio a Taylor Swift, ampiamente pubblicizzata, non è sicuramente una coincidenza.
E il tempismo funziona bene per AEO dopo il clamore suscitato dalla pubblicità di Sweeney. "Strategicamente, passare a Travis Kelce fornisce al brand una nuova narrativa positiva che sposta la conversazione dalle critiche passate", ha condiviso Lynn Carratt di E20 Communications con Newsweek.
Con Kelce che condivide i riflettori della campagna con un gruppo diversificato di atleti, il vicepresidente esecutivo delle PR di Mod Op Chris Harihar ha aggiunto: "In definitiva, il modo in cui l'hanno eseguita è stato intelligente perché rafforza la percezione che American Eagle valorizzi l'inclusività come brand. L'obiettivo qui è ricostruire la fiducia con un pubblico più ampio".
Questa non è la prima incursione di Kelce nel mondo della moda. Nel 2019, ha fondato il brand di moda Tru Kolors – il nome ispirato alle sue iniziali. È descritto come un brand lifestyle che "fonde la nostalgia universitaria con il lusso casual, catturando lo spirito dello sport, della connessione sociale e dello stile espressivo. Progettato per coloro che guidano con fiducia e vivono per giocare".
Qualcosa Per Tutti
La prima introduzione della collezione AE x Tru Kolors by Travis Kelce è stata lanciata il 27 agosto, con una seconda parte prevista per il 24 settembre. La collezione conterà più di 90 pezzi, tra cui magliette, giacche varsity, maglioni da cricket, polo da rugby, cargo utilitari e set in cashmere, con prezzi compresi tra 14,95 e 179,95 dollari.
La campagna sarà supportata attraverso i social media, inserzioni TV via cavo, pubblicità esterna nella città natale dei Chiefs, Kansas City, una partnership con il podcast The Ringer della NFL e takeover all'interno di contenuti sportivi fantasy.
"Ho fondato Tru Kolors sulla base di mostrarsi autenticamente e divertirsi con lo stile, e volevamo che questa collaborazione riflettesse la stessa energia", ha dichiarato Kelce. "Voglio che tutti sentano che c'è qualcosa per loro nella collezione, qualcosa in cui possano sentirsi bene e fare proprio".
Mentre AEO potrebbe essere stato colto impreparato dalla controversia che circonda la pubblicità "Great Jeans" di Sweeney, sta dando una svolta positiva a quella "Live to Play" con Kelce e il team che prendono il comando.
"AE e Tru Kolors sono radicati nell'ottimismo, nell'espressione di sé e nella fiducia – e condividiamo la passione per dare a tutti la possibilità di sentirsi autentici quando indossano i nostri prodotti", ha concluso Foyle di AEO.
Nota: AEO riporterà i guadagni del secondo trimestre mercoledì 3 settembre dopo la chiusura del mercato. La controversa pubblicità di Sweeney è uscita il 23 luglio e da allora, le azioni AEO sono salite da meno di 11 dollari per chiudere lo scorso venerdì intorno ai 13 dollari.
Vedi anche:
Fonte: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2025/08/31/american-eagle-scores-win-with-travis-kelce-collaboration-timed-perfectly-to-swift-proposal/
