La Turchia investe in soap opera di soft power

• Supporto ufficiale per il 'turismo da schermo'
• Il governo finanzia le produzioni televisive
• Le riprese devono avvenire in località turistiche

Sguardi intensi e persistenti, un incontro tra est e ovest, amore perduto e ritrovato, panorami mozzafiato, un tocco di misticismo e ottimo cibo.

Questi sono gli ingredienti essenziali per un dramma televisivo turco. E sembra che il governo stia seguendo il copione mentre cerca di estendere la portata del suo soft power attraverso il piccolo schermo.

Sperando di cavalcare il crescente successo delle serie filmate localmente, Ankara ha annunciato piani per fornire finanziamenti alle produzioni televisive che possano estendere la portata economica e culturale del paese, con un'ondata crescente di soap opera turche che si diffonderanno sui mercati internazionali.

Il ministro della cultura e del turismo Nuri Ersoy ha fornito questa settimana i dettagli di un programma che prevede fino a 100.000 dollari in lire turche per blocco di 120 minuti di contenuti drammatici approvati, o fino a 33.000 dollari per un episodio di 45 minuti. 

Per essere idonea, una produzione deve essere trasmessa in almeno 10 paesi su tre continenti; aver trasmesso almeno 26 episodi sul mercato nazionale; aver ottenuto alti ascolti in Turchia; e non essere stata oggetto di sanzioni da parte dell'autorità di regolamentazione delle trasmissioni statali. 

Significativamente, Ersoy ha affermato che le produzioni devono riflettere i valori storici, culturali, naturali e gastronomici della Turchia a un pubblico internazionale, e le riprese devono svolgersi in destinazioni turistiche.

Annunciando inizialmente il programma la scorsa settimana, Ersoy ha dichiarato: "Stiamo facendo delle nostre serie TV la locomotiva della nostra visione promozionale di nuova generazione."

"I dati che abbiamo e gli esempi globali mostrano che il concetto di 'turismo da schermo' è più di una tendenza temporanea; si è trasformato in un'enorme area strategica utilizzata dai paesi come elemento di soft power."

Questa spinta del soft power sta già dando dividendi, con le stime del ministero del commercio che collocano il numero di spettatori fino a 800 milioni al giorno in 177 paesi, portando entrate tra 1 miliardo e 1,2 miliardi di dollari all'anno. 

Faruk Turgut, regista, sceneggiatore e fondatore della casa di produzione Gold Film con sede a Istanbul, afferma che il motivo del successo delle serie turche è che danno al loro pubblico di riferimento ciò che vuole.

"Le serie turche hanno un livello di emozione, sono prodotte con alta qualità e le performance delle attrici e degli attori sono buone," ha detto ad AGBI. "Ecco perché credo che le serie turche siano apprezzate in tutto il mondo."

Immerse nella storia e nella cultura

Un altro fattore che aumenta l'attrattiva del pubblico sono le location esotiche, con lo sfondo per molti drammi turchi che si trova in regioni immerse nella storia e nella cultura, le stesse cose che il ministro del turismo vuole vedere promosse.

Due distretti che stanno registrando un'impennata nel numero di visitatori sono la regione di Midyat nella provincia sud-orientale di Mardin, ambientazione del popolare dramma Uzak Sehir (Far Away); e la Cappadocia nell'Anatolia centrale, location per la serie Siyah Kalp (Valley of Hearts). 

Ulteriori letture:

• La Turchia cerca di limitare l'accesso dei giovani ai social media
• Più visitatori e prezzi più alti spingono le entrate del turismo turco
• L'ente turistico turco cerca di bloccare piattaforme di terze parti

Secondo Aslan Tan, membro del consiglio esecutivo della Tourism and Travel Agencies Foundation e Tourism Strategies Association e nativo di Mardin, le esportazioni televisive della Turchia hanno avuto un enorme impatto sull'industria turistica. 

"Oggi bisogna prenotare con largo anticipo per trovare un alloggio a Mardin. Tutto è esaurito a causa della serie attuale," ha detto. 

Insieme ai numeri del turismo arrivano i benefici per le economie collaterali, ha affermato Tan.

"Dalla gastronomia, all'alloggio, ai prodotti locali fino all'agricoltura, il reddito pro capite aumenta in tutti i settori."

I drammi turchi visti all'estero vengono prima trasmessi in patria, il loro successo o fallimento nel mercato locale è un test per gli acquirenti di programmi internazionali.

Studi accademici mostrano anche che, pur non essendo fornite di supporto statale, alcune serie danno una visione positiva della cultura e della storia turca, creando nostalgia per un passato imperiale e sottolineando la forza della nazione, un messaggio che ora viene trasmesso a livello globale.