Si prevede che Google affronterà una sanzione antitrust dell'UE nelle prossime settimane per presunte pratiche anticoncorrenziali nel suo business adtech.
Un rapporto di Reuters che cita tre fonti a conoscenza della questione indica che Google affronterà una multa "modesta", segnando successivamente un cambiamento nella posizione del capo antitrust dell'UE Teresa Ribera sulle violazioni delle Big Tech rispetto alla linea dura del predecessore Margrethe Vestager, che si concentrava su severe sanzioni.
L'UE Vuole che Google e i suoi Pari Rispettino le Normative
Questo avviene dopo un'indagine durata quattro anni, risultato di una denuncia del Consiglio europeo degli editori, che ha portato a accuse contro il gigante dei motori di ricerca nel 2023. Le accuse mosse contro Google erano che favorisse i propri servizi pubblicitari rispetto a quelli dei concorrenti.
Secondo le fonti, l'attenzione di Ribera è rivolta a far sì che le aziende tecnologiche pongano fine alle pratiche anticoncorrenziali, piuttosto che punirle con pesanti multe.
Di conseguenza, si prevede che la multa non sarà della portata del record di 4,3 miliardi di euro imposto a Google dall'autorità garante della concorrenza del blocco nel 2018 per aver utilizzato il suo sistema operativo mobile Android per sopprimere i concorrenti.
In precedenza, nel 2017, Google era stato colpito anche da una sanzione di 2,42 miliardi di euro per aver utilizzato il proprio servizio di comparazione prezzi per ottenere un vantaggio sleale sui concorrenti europei più piccoli.
Nel 2019, il gigante dei motori di ricerca è stato colpito da una multa di 1,49 miliardi di euro per abuso di posizione dominante al fine di impedire ai siti web di utilizzare broker diversi dalla sua piattaforma AdSense.
L'autorità garante della concorrenza dell'UE non ha commentato la questione.
Google ha fatto riferimento a un post sul blog del 2023 in cui criticava la Commissione per quella che definiva una comprensione errata del settore adtech, aggiungendo che editori e inserzionisti hanno ampie opzioni.
Lo scorso anno, i ricavi pubblicitari di Google, compresi quelli provenienti dai servizi di ricerca, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob e AdSense hanno raggiunto 264 miliardi di dollari, ovvero il 75,6% dei ricavi totali. È la piattaforma pubblicitaria digitale più dominante al mondo.
Google Non Sarà Costretto a Cedere Parte del suo Business Adtech
Tuttavia, Reuters indica che l'azienda non fornisce dati sui ricavi per il suo business adtech che riguarda la pubblicità e non la ricerca. Con le ultime informazioni emerse, non ci si aspetta che Ribera chieda a Google di cedere parte del suo business adtech, sebbene il suo predecessore avesse fatto suggerimenti in tal senso, secondo cui il gigante tecnologico avrebbe potuto cedere il suo strumento DoubleClick for Publishers e lo scambio di annunci AdX, secondo quanto rivelato dalle fonti.
Non è la prima volta che Google ha uno scontro con l'UE per pratiche sleali. A luglio di quest'anno, una coalizione di editori indipendenti ha presentato una denuncia antitrust all'UE accusando l'azienda di sfruttare la sua posizione dominante nella ricerca utilizzando il loro materiale per alimentare le sue panoramiche IA senza offrire un'opzione di opt-out.
Gli editori hanno anche richiesto un'ingiunzione provvisoria, avvertendo che l'uso continuato avrebbe inflitto danni irreversibili al loro pubblico e ai loro ricavi. Oltre a questo caso, anche all'inizio di quest'anno, l'autorità garante della concorrenza del Regno Unito ha avviato un'indagine sulla dominanza del gigante dei motori di ricerca nella ricerca e nella pubblicità di ricerca.
Con questi e molti altri casi, Google ha accusato l'UE di ostacolare l'innovazione e le aziende tecnologiche dal prosperare nella regione a causa di regole severe, danneggiando di conseguenza i consumatori.
I sentimenti di Google sono condivisi anche da altri nel settore tecnologico, con un sondaggio tra i fondatori tecnologici europei che rivela diffuse preoccupazioni sull'ambiente normativo del blocco.
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Source: https://www.cryptopolitan.com/google-in-modest-eu-fine-for-its-adtech-unit/
