BALTIMORE, MARYLAND – 28. JANUAR: Travis Kelce #87 der Kansas City Chiefs (L) feiert mit Taylor Swift nach dem Sieg gegen die Baltimore Ravens im AFC Championship Game im M&T Bank Stadium am 28. Januar 2024 in Baltimore, Maryland. (Foto von Patrick Smith/Getty Images)
Getty Images
In der Mode wie im Football ist das Timing alles, und American Eagle Outfitters hat gerade einen perfekt getimten Spielzug gemacht, um mehr Punkte auf der Anzeigetafel für die Marke zu erzielen. Nur einen Tag nach Travis Kelces internetbrechendem Heiratsantrag an Taylor Swift lancierte das Unternehmen eine limitierte Kollaboration mit Travis Kelces Streetwear-Modemarke Tru Kolors, angeführt von einer Reihe von Sportstars unter dem Banner "Live to Play".
Die Markteinführung kommt zu einer Zeit, in der Kelces kulturelles Kapital ein neues Allzeithoch erreicht hat – er ist laut SponsorUnited der Topscorer der Kansas City Chiefs bei Werbeverträgen, wobei die Sponsoringeinnahmen des Teams seit 2021 um 59% gestiegen sind.
Und sie folgt auf die Kampagne "Sydney Sweeney Has Great Jeans", die viral ging, nachdem eine Kontroverse um das augenzwinkernde Wortspiel mit Genen/Jeans in der Werbung ausbrach, was einige dazu veranlasste zu behaupten, AEO würde die Überlegenheit weißer Schönheit fördern.
Diesmal geht AEO auf Nummer sicher, indem Kelce ein multiethnisches Team von Spielern für die Markteinführung rekrutiert, darunter Tennisstar Anna Frey, Basketballspieler Azzi Fudd und Kiyan Anthony, Quarterback Drew Allar, Wide Receiver Jeremiah Smith und Eliteturnerin Suni Lee.
"American Eagle und Travis Kelce waren dazu bestimmt, zusammenzuarbeiten", sagte AEO-Präsidentin Jennifer Foyle in einer Erklärung. "Eine ikonische Marke, die sich mit einem der größten Athleten unserer Generation zusammentut – das nenne ich einen Gewinn."
Ein Jahr in der Entstehung
Laut dem Unternehmen war die AE x TK-Kollaboration ein Jahr in Arbeit. Vom Design der Kollektion über die Herstellung, die Farbpalette bis hin zur grafischen Präsentation war Kelce voll involviert und fungierte als Kreativdirektor.
"Ich musste meine Begeisterung für diese Zusammenarbeit fast ein Jahr lang unter Verschluss halten", sagte Kelce. Dass sie jedoch einen Tag nach seinem viel publizierten Heiratsantrag an Taylor Swift erschien, ist sicherlich kein Zufall.
Und das Timing funktioniert gut für AEO nach dem Aufruhr um die Sweeney-Werbung. "Strategisch gesehen bietet die Hinwendung zu Travis Kelce der Marke eine neue optimistische Erzählung, die die Konversation von früherer Kritik wegbewegt", teilte Lynn Carratt von E20 Communications mit Newsweek mit.
Da Kelce das Rampenlicht der Kampagne mit einer vielfältigen Gruppe von Athleten teilt, fügte Chris Harihar, Executive Vice President of PR bei Mod Op, hinzu: "Letztendlich war die Art und Weise, wie sie es umgesetzt haben, klug, weil es die Wahrnehmung verstärkt, dass American Eagle Inklusivität als Marke schätzt. Das Ziel hier ist es, Vertrauen bei einem breiteren Publikum wieder aufzubauen."
Dies ist nicht Kelces erster Auftritt in der Modewelt. 2019 gründete er die Modemarke Tru Kolors – der Name wurde von seinen Initialen inspiriert. Sie wird als Lifestyle-Marke beschrieben, die "Uni-Nostalgie mit Freizeitluxus verbindet und den Geist des Sports, der sozialen Verbindung und des ausdrucksstarken Stils einfängt. Entworfen für diejenigen, die mit Selbstvertrauen führen und leben, um zu spielen."
Etwas für jeden
Die erste Einführung der AE x Tru Kolors by Travis Kelce Kollektion erschien am 27. August, mit einer zweiten Folge, die für den 24. September geplant ist. Die Kollektion wird insgesamt mehr als 90 Teile umfassen, darunter T-Shirts, Varsity-Jacken, Cricket-Pullover, Rugby-Polos, Utility-Cargos und Kaschmir-Sets, mit Preisen zwischen 14,95 $ und 179,95 $.
Die Kampagne wird über soziale Medien, Kabelfernsehplatzierungen, Außenwerbung in der Heimatstadt der Chiefs, Kansas City, eine Partnerschaft mit dem NFL-Podcast The Ringer und Übernahmen innerhalb von Fantasy-Sport-Inhalten unterstützt.
"Ich habe Tru Kolors auf der Grundlage gegründet, authentisch aufzutreten und Spaß mit Stil zu haben, und wir wollten, dass diese Zusammenarbeit die gleiche Energie widerspiegelt", erklärte Kelce. "Ich möchte, dass jeder das Gefühl hat, dass es in der Kollektion etwas für sie gibt, etwas, in dem sie sich wohlfühlen und zu ihrem Eigenen machen können."
Während AEO von der Kontroverse um die Sweeney "Great Jeans"-Werbung möglicherweise überrascht wurde, setzt es nun einen positiven Akzent auf die "Live to Play"-Kampagne mit Kelce und seinem Team in der Führungsrolle.
"AE und Tru Kolors sind in Optimismus, Selbstausdruck und Selbstvertrauen verwurzelt – und wir teilen eine Leidenschaft dafür, jeden zu stärken, sich wie sein wahres Selbst zu fühlen, wenn er unsere Produkte trägt", schloss AEOs Foyle.
Hinweis: AEO wird am Mittwoch, den 3. September nach Börsenschluss die Ergebnisse des zweiten Quartals bekannt geben. Die umstrittene Sweeney-Werbung wurde am 23. Juli veröffentlicht, und seitdem sind die AEO-Aktien von unter 11 $ auf rund 13 $ am vergangenen Freitag gestiegen.
Siehe auch:
Quelle: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2025/08/31/american-eagle-scores-win-with-travis-kelce-collaboration-timed-perfectly-to-swift-proposal/
